星巴克避免投资风险进军中国二三线市场内容资料.pptxVIP

星巴克避免投资风险，进军中国二三线城市;一、星巴克简介;二、事件;三、分析：;; 星巴克中国总裁王静瑛表示，加速开拓中国这一美国之外的“第二本土市场”的决心始终坚定。经过几年时间的发展，中国很快成为星巴克全球业务亮点。; 石家庄作为河北省的政治、经济和文化中心，有重要的区位优势，近年来令人瞩目的增长速度使其成为前景广阔的投资热点和开放现代的新型都市。星巴克的这次投资，成功的避免了企业的特定风险。商圈的选择，正确的计划，关系着门店日后的经营转变状况。而旗舰店的开设，对于星巴克而言，更是能否立足于这个城市的一个重要举措。 为体现石家庄的本土特色，星巴克特地设计了一款以当地世界闻名的人文建筑赵州桥为主题的城市系列杯同日面世。加之富有都市情调的咖啡教室体验活动，开店迎客首日即获不少咖啡顾客的青睐，店内人流熙攘不断。星巴克的这个措施，也大大的减少了国家特定风险。 ; 从文化传统而言，本土化、中国化是跨国公司进入中国市场、在市场上开疆拓土的一把利器。而在一个茶文化历史悠久且占据整个地区饮食文化主体的国家里，星巴克成功的立足于此。星巴克不仅重视了当地的文化传统，更是做到了对于东道国的尊重。而凭着这一点，星巴克成功的进入了中国的二三线城市，并且得到了良好的收益。这次的石家庄开业与2007年停业的故宫门店形成了鲜明的对比。“故宫里的星巴克”这一事件也成为了中国到目前