手机媒体的经营策略.pptVIP

第六章 手机媒体的经营策略 目前，手机媒体的赢利模式主要有以下几种： （1）信息服务收费模式。 （2）手机广告模式。 （3）提供手机游戏，实行收费制。 （4）挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。 第一节 手机广告 手机广告，或称为移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告。 一、手机广告是网络广告的一种特殊类型 手机广告实质上是网络广告的组成部分。网络广告是指利用计算机网络作为载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。 二、中国网络广告的高速发展 中国网络广告市场正处在高速增长阶段，艾瑞市场咨询发布最新的统计报告数据显示2005年网络广告市场规模为31、3亿元，比2004年增长77、1%，是2001年的7、6倍。 三、起步期的手机广告 手机广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。 四、手机广告的特点 （一）交互性与主动性 （二）传播迅捷、范围广 （三）受众数量可准确统计 （四）形式多样，多媒体广告日益增多 五、对垃圾手机广告说不 手机广告在中国得到真正发展之前，首先要解决垃圾短信问题，否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。无论从哪个角度看，垃圾短信都是一种扰民、害民、祸民、欺诈的信息。 第二节 手机游戏 一、手机游戏的概念与类型 所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远超过初期“俄罗斯方块”、“贪吃蛇”之类画面简陋、规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态。 二、国外手机游戏市场发展现状 据研究公司预计，仅在美国，整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元，更别说有着更大手机无线游戏市场潜力的日本、韩国和中国等亚洲市场。预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。 三、中国手机游戏市场规模与预测 目前与中国移动合作的手机游戏内容服务商大约有300多家，已初具规模的大约有15家；另据联通有关人士透露，与他们合作的普通内容服务商一个月进账有几百万元，而较大的内容服务商如门户网站每月收入可达上千万元。 四、手机作为游戏载体的不足 （一）屏幕小 （二）有限的颜色和声音支持 （三）应用程序大小限制 （四）高等待时间 （五）可中断性 五、手机游戏市场前景广阔 2003年全球手机游戏市场的产值已经达到5、9亿美元，比2002年翻了一番。预计到2007年这一市场的产值将达到36亿美元。手机游戏市场潜力巨大，手机游戏市场，是一个急速膨胀的市场，在未来几年将会成几何级数增长。 第三节 在手机媒体新应用中寻觅商机 一、手机音乐市场潜力大 （一）手机音乐引领移动娱乐潮流 （二）发达国家手机音乐的发展 （三）手机音乐在中国深受欢迎 二、移动支付 2002年开始，移动支付成为中国移动增值业务中的一个亮点。2002年5月，中国移动开始在浙江、上海、广东、福建等地进行小额支付试点带动了相关兴趣方，尤其是以中国银联为主的金融机构对该业务给予极大关注。 三、手机同时充当音乐播放器 2005年5月12日，微软主席比尔·盖茨接受德国《法兰克福汇报》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）采访时称，手机将取代独立MP3音乐播放器而成为市场主流产品，并表示从长远看，苹果iPod产品不可能保持目前的市场优势。 四、手机充当电子辞典 手机在逐渐取代PDA、数码相机及口袋型电脑后，现在又开始进入电子辞典的市场。 五、手机搜索：蕴涵着金矿 2004年10月，著名的Google将搜索带入了手机中，用户只需要发送一条短信便可以搜索想要查询的信息，可以将搜索结果保存到手机桌面上，也可以通过点击网页上的图标来查看。 * * *