休闲装面料转型升级进行时.DOC

PAGE PAGE 17 新闻资料五：休闲装面料篇 休闲装面料：转型升级进行时 ——intertextile面料展助力休闲装面料“晋级” 置身于带来商务氛围的正装面料、让人眼花缭乱的时尚女装面料和高科技的功能面料之中，在10月19日-22日，占据了上海新国际展览中心W3、W4两个场馆的休闲装面料馆如同一缕清风，带给人们前所未有的舒适感。而展品类别以棉、化纤、针织、麻为主的休闲装面料，无论是从产品本身还是从生产企业自身，都正在经历着一场转型升级的跨越式发展。 细分市场，为每一份需求服务 从2008年开始，intertextile面料展将按棉、毛、麻、丝的面料类别区分展馆进一步细化为按终端用途划分，休闲装面料就此独立出来，在这一国际化专业展会上有了自己的一块地盘。 与展会的细分理念一样，很多休闲装面料生产企业也在为服务终端客户细分自己的产品。身为“国家休闲面料开发基地”的文兴集团(国际)有限公司，主要产品不仅分为休闲夹克面料、运动系列面料、羽绒服面料和时尚裤布，在这四大类产品中，休闲夹克面料还细分为潮流新型系列、梦幻记忆系列、靓丽皮感系列、功能化纤系列和时尚金属系列；运动系列也细分为专业、休闲、时尚、户外四小类。公司董事长欧阳文咸表示，国内纺织行业中小企业多，面料产品同质化严重，因此多品种、小批量产品将成为市场主流，这也是当前纺织业的一种生存环境。将产品细分到极致也是为了适应这样的环境。 从1992 年的脱颖而出，到今天，文兴集团已成为专业从事中、高档休闲面料生产、销售、研发的现代化龙头企业。对此，欧阳文咸表示，创新让文兴拥有了市场驾驭能力，品质保证则是文兴享誉布业的制胜法宝。 在湖南华升株洲雪松有限公司总经理刘政的心目中，生产优质苎麻产品已经成为公司的“信仰”。因此，在开发更具舒适性的针织苎麻新面料的同时，公司也将产品细分为四大系列：以优质麻类纱线为主要原料的经典生活系列，还原出了麻类产品精致典雅的风格，是商务男装T恤的理想面料；以麻纤维为主体，通过与其他纤维进行混纺或交织的随意休闲系列，将麻的简单、古朴、功能融入现代元素，更显年轻时尚的主题；以差别化的原料搭配，结合特征化的结构设计和吸汗干爽整理技术的健康运动系列，将麻的凉爽、抗菌等功能特征发挥到了极致，特有的新型整理实现了单向导汗的智能化，实现了科技与功能、舒适的无缝对接；将麻的有机性与生物有机加工结合，锻造出的有机麻面料，突显其原生态特征，彰显生态、环保、低碳的社会责任感和对大自然的情感。 2010年，对于浙江美欣达来说，是一个新的开始。通过资源整合建立股份公司技术研发组织平台，收集国内外行业发展资讯和面料产品流行趋势，让美欣达更好的面对市场需求，把握服装品牌定位和设计流行趋势，进行针对性的产品开发。此外，改革样品展示中心的运作模式和管理体制，将开发出来的产品迅速转化为样品进行推广。公司负责人表示，新产品的持续补入让客户逐渐对美欣达产生依赖，促进美欣达与客户之间的共同进步。同时在产品开发的基础上，整合企业内部ERP信息资源……美欣达正从产品营销转向服务营销，进而转向不断深化客户联系，直至走进客户价值链。 肩负责任，让环境更舒适 2010年，面料企业又开始了新一轮的市场争夺战，价格竞争越来越不能满足企业的发展需求，用工成本的上升、人民币升值、棉花价格一路飙升等诸多因素使得面料企业开始更加关注品牌的竞争力。正是这些因素让一些企业开始从产品的企划、生产到公司的形象、服务等很多方面进行转型升级。在intertextile面料展上的休闲装面料展馆，企业们用实际行动诠释了“转型升级进行时”。 今年，由国家纺织产品开发基地审议并通过授予美欣达为“国家特种工装及休闲面料印染产品开发基地”。此次加入国家纺织品开发基地标志着公司升级转型的又一大转折点。从2000年至今，出自浙江美欣达技术研发中心的多个项目获奖，全棉提花蜂巢灯芯绒面料获2000年全国流行面料金奖称号；全棉轻磨毛抗皱免烫纱卡获国家级新产品奖；防水防油防污全棉弹力纱卡项目被列入2002年国家级火炬计划。此外，研发中心还开发环保工艺，短流程湿蒸染色工艺和冷轧堆染色工艺被列入重大攻关项目。 除了在产品研发上加大力度，美欣达还着力在环保产业加大开拓创新和拓展力度，增强环保装备制造产业的市场生命力。公司负责人介绍，美欣达的做法是，全厂建立生产过程监控系统，确保生产全过程处于受控状态；严格的成品检测制度、完善的试化验手段，确保出厂产品符合有关国家与国际纺织品质量标准；在坯布的选用上，美欣达除了充分考虑抗皱、透气、舒适等性能指标外，还坚持健康环保的人性化原则，努力实现式样与功能性、实用性和舒适性的完美结合。此外，公司还想客