广告代言行为的法律规制-经济法学专业论文.docxVIP

学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。本人在导师指导下完成的论文成果，知识产权归属海 南大学。 保密论文在解密后遵守此规定。 日期：劫11年6月午日 言茗瓤日日吣(f年矽月够日 论文作者签名： 同-障 本人已经认真阅读“CALLS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论 文提交“CALLS高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按“章程”中规定享受相关 论文作者签名：同情 导师签名： 日期：二11年6月(iP日 日期C爻对 广告代言行为的法律规制摘 广告代言行为的法律规制 摘 要 随着我国广告市场的发展，大量的虚假广告乘“虚”而入。虚假广告如此泛 滥，广告代言人“功不可没。广告代言人作为广告活动的重要参与者，在广告 法律关系中是一个独立、平等的民事主体，与广告主是一种相互利用、各取所需 的合作关系。广告代言行为的法律性质决定了广告代言应与其他的广告活动一样 受到法律的规制。对广告代言行为进行有效的规制，既利于维护市场公平竞争的 秩序，也利于保护消费者的合法权利。然而由于我国相关法律法规不完善、行政 监管缺位和法律责任规定不明确等，目前对我国广告代言行为的规制面临着法律 困境。借鉴发达国家对广告代言行为的有效规制，对于我国建立与逐步完善广告 代言行为的法律责任体系有着重要的作用。完善我国广告代言行为的法律规制， 既有必要规定广告代言的前置义务，也有必要明确广告代言的相关法律责任，与 此同时还要重视政府对广告代言行为的行政监管作用。如完善广告审查制度；建 立虚假广告代言人的黑名单制度，对黑名单代言人予以“封杀，禁止刊登、播 放其代言的广告。 关键词：广告代言 法律规制 法律关系 法律性质 法律责任 广告代言行为的法律规制Abstract 广告代言行为的法律规制 Abstract With the development of Chinas advertising market,a lot of false advertising by”virtual”the door．False advertising is SO rampant，endorsers of¨work”did not． Advertising campaign spokesperson aS important participants in the advertising of legal relations is all independent，equal civil subjects，and advertisers is a mutual advantage，what they need the cooperation．Endorsement Legal nature of the endorsement campaign should be the same with the other regulations under the law． Endorsements valid for the regulation of behavior，not only helps maintain the market order of fair competition,but also conducive to protect the legitimate rights of consumers．However,due to China’S relevant laws and regulations on endorsements behavior,the absence of effective supervision and legal accountability and other reasons are not clear on the Regulation of endorsements is facing legal difficulties． Learn from developed countries to conduct special endorsements regulation,for the establishment and gradual improvement of our endorsements Legal liability system plays an important role．Endorsement of acts of perfect legal regulation,the provisions of endorsements is bonl n