青岛啤酒企业战略管理分析.pptVIP

本次财务分析局限性 由于华润雪花的母公司华润创业在零售、食品、饮品和纺织四个核心业务都有大范围发展。其公司的合并报表不能代表旗下华润雪花啤酒实际的经营状况，而雪花的分部报告内数据非常有限。以下建立的财务分析中，我们仅就找到的准确数据进行分析。 FIN-NIX 之 新版“隆中对” —— 啤酒行业，谁主沉浮 PEST环境分析 剧情 严峻的形式 行业分析 – 波特五力模型 现有竞争者的抗衡 现有竞争者的抗衡 现有竞争者的抗衡 现有竞争者的抗衡 行业分析 – 波特五力模型 潜在竞争对手 企业规模 品牌竞争力 行业分析 – 波特五力模型 替代品威胁 行业分析 – 波特五力模型 卖方实力-供应商力量 行业分析 – 波特五力模型 买方实力-客户力量 行业分析 – 波特五力模型 成功因素 我们的战略建议 合作参股 产业附加价值 - 微笑曲线 三家企业现时战略对比 三家企业横向比较 品牌影响力 规模 - 资产规模 规模 – 销售规模 规模-融资能力 技术 营销渠道 营销渠道—区域市场品牌占有率 营销渠道—区域市场品牌占有率（续） 综合评价 财务分析 财务分析-杜邦分析 财务分析-四大能力 财务分析-四大能力 财务分析 财务分析 资产质量 资产质量 资产质量 预期超额盈利能力 现时盈利能力 现时盈利能力 现时盈利能力 现时盈利能力 行业比较 公司未来收益增长率 市场表现 市场表现 收益持续性 风险因素 风险因素 财务分析结论 未来展望 美国日本模式借鉴 未来展望 发展趋势 蓝海战略 领衔主演 We are Phoenix in Finance! 雄厚的资金实力 青岛啤酒 雪花啤酒 燕京啤酒 第一大股东是青岛国资委 上海和香港同时上市 美国AB公司,目前其第一大流通股股东 第一大股东华润集团, 实力雄厚 第二大股东SAB的外资背景,资金充裕 拥有国资背景 关联方在上海和深圳上市 未引进外资 不具备自主研发能力 主要靠SAB技术支持 技术研发方面投入大量人力物力 研发成果对行业的影响力不及青岛 青岛啤酒 燕京啤酒 雪花啤酒 “国家科技进步奖” 2002 年 2006 年 技术研发能力强 国内唯一一家亮度摘得国家科技最高奖 深度分销、二级分销和直供三种模式相结合的多元化的销售渠道 全国性销售网络 一批二批和零售商三级制封闭式渠道管理 经销商 “流动性强、忠诚度低” 传统渠道模式 对终端销售点没有直接控制 华润 青岛 燕京 青岛 莱克 百威 金陵 南京 北冰洋 黑趵 青岛 趵突泉 济南 圣泉 零点 雪花 龙津 合肥 中华 青岛 百威 西湖 杭州 青岛(五星) 青岛 奥克 力加 海口 蓝带 雪花 三星 哈尔滨啤酒 哈尔滨 蓝带 青岛 金星王 漓泉 贵阳 广氏菠萝啤 生力 珠江纯生 珠啤 广州 新榕城 榕城 雪津 惠泉啤酒 福州 青岛 凯龙 棒棰岛 黑狮 大连 百威 雪花 绿叶 蓝剑 成都 金威啤酒 青岛 百威 白沙 长沙 青岛 北京 青岛(五星) 燕京 北京 第四位 第三位 第二位 第一位 市场 蓝带 喜力 青岛 珠啤 珠海 百威 银城王 雪津 惠泉啤酒 厦门 汉莎 百威 宝鸡 汉斯 西安 青岛 百威 金龙泉 行吟阁 武汉 三得利 青岛 百威 太湖水 无锡 青岛 百迪 蓝带 百威 温州 青岛(五星) 百威 青岛 迎泽 太原 青岛 百威 太湖水 三得利 苏州 青岛 朝日 燕京 三九 石家庄 黄牌 青岛 绿牌 雪花 沈阳 喜力 珠江纯生 青岛 金威啤酒 深圳 青岛 百威 力波 三得利 上海 钱江 青岛(五星) 崂山啤酒 青岛 青岛 蓝带 青岛 万力 漓泉 南宁 第四位 第三位 第二位 第一位 市场 青岛啤酒较好 四大能力分析： 盈利能力 营运能力 偿债能力 成长能力 现金分析 上市公司特殊财 务指标 杜邦分析图 资产质量 预期超额盈利能力 公司未来收益增长率 风险因素 杜邦 分析 基本财务分析 奥尔森模型 89.89 93.81 100.4 99.73 燕京啤酒 132.08 119.79 113.32 96.08 青岛啤酒 　 　 　 　 营业利润比重(%) 　 　 　 　 　 9.68 8.93 7.65 10.15 华润 5.87 6.14 6.42 6.12 燕京啤酒 8.33 6.15 7.8 7.22 青岛啤酒 　 　 　 　 净资产收益率(%) 　 　 　 　 　 7.98 7.80 8.40 10.15 华润 5.01 5.21 5.79 7.06 燕京啤酒 3.72 3.03 3.24 3.38