广告语言的模因研究-英语语言文学专业论文.docxVIP

摘 摘 要 广告在当今经济社会有着举足轻重的地位。广告采取的形式多种 多样，其最根本的诉求手段依旧是语言。一句精彩的广告语，往往能 吸引住人们稍纵即逝的注意力，使某一产品牢驻在消费者心中。因此， 我们要对广告语言的深入研究引起足够的重视。作者在涉猎现有研究 成果的基础上，试图从模因视角来探析广告语言的创作，它们的复制 和传播为丰富广告语言提供了一条快捷、有效的途径。 模因论是文化进化的新理论。模因是文化传播的基本单位，它像 病毒那样传播，像基因那样得到继承。广告语言和模因有着密切的联 系。广告语言之间具有激烈的相互竞争性，以争取被宿主采纳、接受、 得到表达和传输。有效的模因应该是那些能够引起高度真实又长期保 存记忆的模因。作者认为，广告语言有自己的选择机制对模因进行筛 选，有些广告语言胜过其它的广告语言，从而得到广泛传播。在本论 文中作者将广告语言的简洁性、新奇性、权威性以及突显性作为广告 语言的选择标准。作者认为符合这些标准的广告语言更容易得到复制 和传播，因而生命力更强。 根据广告语言的模因筛选标准，结合模因的有关理论，作者选取 一些成功的广告语作为典范，从修辞、认知及文化因素三方面详细探 讨了广告语言如何适应这些机制以求生存与发展，以及模因在广告语 言中的复制与传播，为人们创作并丰富广告语言提供一些有益的启示 与借鉴。 本研究表明，成功的广告语言是通过模仿而传播的语言模因，体 现了文化进化的规律。模因为广告语言的分析和创作提供了一个新工 具。希望本研究能帮助广告人提高广告语言的有效性和生命力尽一点 绵薄之力。 关键词：广告语言，模因，模因论，模因筛选 Ⅲ AbstractWith Abstract With the development of economy as well as the passage of time， advertising，as sales stimulus，plays a crucial role in delivering information．However,as for any type advertising，its transmission depends largely upon language．Therefore，lots of scholars have conducted a study of advertising language．Based on some understanding of the achievements of the current research on advertising language，the author makes a tentative study of advertising language from a memetic angle．Meme’S replication and transmission provide a quick and an effective way to enrich advertising language． Memetics is a new theory for interpreting cultural evolution．A meme，invented to suggest a strong analogy with genes，is a unit of cultural imitation，a self-propagating idea much like a biological or computer virus．The meme is of great importance in the development of advertising language．Vast and various memes of advertising language compete for survival in their living environment in order to spread from one host to another,and only those which have higher value in fidelity, fecundity and longevity have the chance to win out．The author suggests that advertising language has its own memetic selection criteria in the course of transmission and spreading，and proposes that criteria of simplicity,novel