广告文本中的互文性功能-外国语言学及应用语言学专业论文.docxVIP

摘要通过探讨互文技巧在一种特殊的以消费者为中心的话语中的，来研究广告现 摘要 通过探讨互文技巧在一种特殊的以消费者为中心的话语中的，来研究广告现 有文本与背景文本之间的关系，本文揭示了每个文本都不是独立的“岛屿，而 是与其他的文本相互联系的，而且这种联系能否被理解取决于读者对于互文性的 理解和诠释的程度。 互文性指的是文化叙述性中的互相连接，例如当今的文本总是要溯及到那些 早期的文本中的思想和结构。每个时代的语言都建立在那些更早时期的语言的基 础之上。在本文中，展示了由广告创作者在阅读广告文本中所使用到的互文性的 三种表现形式(引用，暗示，仿拟)，这三种表现形式把广告创作者的个人叙述和 围绕在他们身边的更大的文化话语联系在一起。 本文集中于用互文性来分析广告文本，大部分原因是因为在广告文本相对简 洁的语言表达形式下又蕴涵着丰富的内涵，而通过利用互文技巧能够很好的挖掘 这种内涵。广告文本简单的形式要求在广告文本中用更多有效的修辞方法和形象 才能达到容易被消费者记住的效果，通过互文性来揭示广告文本如何来达到这一 目的是本文的分析重点。本文用互文性的三种表现形式来证明恰当的使用互文技 巧有助于增强消费者的购买欲以达到广告的目的。在本文中提到的互文性的三种 表现形式可以在本文所述的广告文本中找到实例。不同的互文关系对于广告文本 的诠释有不同的影响。本文进一步指出在广告文本中使用互文技巧可以促进广告 的目的，增强消费者对广告文本的理解，同时也指出广告文本中的互文技巧使用 的效果受到诸多因素的影响，比如广告创作者和读者对于互文技巧的应用和理解 程度，等等。 关键词：广告文本，互文性，互文技巧 AB AB STRACT Through the study of the function of the intertextual property in a specific type of consumer-oriented discourse called advertising text，this thesis discloses that no text is all isolated island and shows that every text is closely connected with other texts． Furthermore，this thesis reveals that whether this connection between and among texts can be successfully interpreted or not depends on the degree of readers’understanding of the intertextual property． Intertextuality refers to the interconnectedness of cultural narratives，such that current texts refer always backward to structures and ideas contMned in earlier texts (Barthes 1 97 1)．Each generation‘S paRers，of discourse，are built upon those of preceding generations(Hirschman，Scott and Wells 1 998)．In the present paper，the writer demonstrates three expressing form．s of intertextual property(quotation， allusion，parody)used by producers to connect their OWll personal narratives to the larger cultural discourse surrounding them． This thesis is to analyze the printed advertisements with the aid of the theory of intertextuality；most of the reason is that the abundant connotation，which can be fully mastered through the analysis of intertextual property,lies under the comparative succinct language forms．The simple l