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目 目 录 摘 要 . ... . ..... .. ... .. .········… … A b s t r a c t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 第 1 章 引 言 ..... .. .. .. .. ..... . .… … 1，1 研 究 的 背 景 及 意 义 . . .. . . .. . . . … … 1. 2 国 内外 相 关 研 究 现 状 .. . . .. . . . … … . 2 1.2 . 1 广 告 “暴 力 ” 的 表 现 .. . . .… … . 2 1.2 .2 广 告 “暴 力 ” 的 不 良影 响 . … … . 3 1.2 . 3 广 告 “暴 力 ” 的 产 生 原 因 . … … . 4 1.2 .4 现 有 文 献 的 共 识 、 不 足 与 理 论 空 间 . 4 1.3 研 究 的 内容 、方 法 及 理 沦创 新 点 .. … . 5 1.3 . 1 研 究 内容 .. ... . . . . ·.. ···… … . 5 1.3 .2 研 究 方 法 .. ... . . . .······… … . 6 1.3 .3 理 论 创 新 点 . ，. .. .. . .. . . . … … . 6 第 2 章 广 告 “暴 力 ”定 义 及 其 表 现 . … … 7 2 . 1 广一告 “暴 力 ” 的 定 义 . . . . .. . . .… … . 7 2 .2 广 告 “软 暴 力 ”及 其 表 现 形 式 . … … . 8 2 .2 . 1 滥 用 广 告 文 化 功 能 .. .. . .. … … . 9 2 .2 .2 隐 蔽 的广 告 操 作 . . . . .. . .. … … 1 O 2 . 3 广 告 “硬 暴 力 ” 及 其 表 现 形 式 ，… … 1 l 2 .3 . 1 话 语 与 图 像 中 充 斥 大 量 暴 力 信 息 . 1 1 2 .3 .2 反 复 强 化 灌 输 .. . .. . .. ···… … 1 1 2 .3 . 3 依 赖 媒 体 自身 暴 力 倾 向 : … ，. .… 1 2 第 3 章 广 告 “暴 力 ” 的 不 良影 响 . . . … … 1 3 3 . 1 侵 犯 消 费 者 的 可 行 能 力 .. . . .. . … … l 3 3 . 1. 1 侵 犯 消 费 者 私 人 领 域 .. . . . . … … 14 3 . 1.2 侵 犯 消 费 者 知 悉 真 情 权 . .. . … … l 4 3 . 1. 3 侵 害 消 费 者 自主 权 . . .. . . . . … … 1 6 3 .2 威 胁 品 牌 的 长久 利 益 . . .. .. . . . … … l 8 3 .2 . 1 广 告 与 品 牌 之 1\11的 关 系 . . . . … … l 9 3 .2 .2 背 离 消 费 者 导 向 . . . . .. . . . … … 2 O 3 .3 打 破 媒 体 生 态 良性 循 环 . . .. . . .. … … 2 l 3 3 .4 透 支 广 告 行 业 信 任 度 .....................................… … 22 第 4 章 广 告 “暴 力 ”产 生 原 因 .... .. .. ... ... ...... ...... ..... .… … 23 4 . 1 广 告 主 资 本 的 强 势 侵 入 .. .. . . .. . . . . .. . .. .. .. . ... .. . ... .. . . … … 2 3 4 .2 广 告 对 “注 意 力经 济 ” 的追 求 .............................… … 24 4 .2 . 1 创 意 观 的 曲解 . .. . ... . . . . .. . . … … ，. .. . .. ... . . . . .. . . … … 2 5 4 .2 .2 密 集 劝 说技 巧 的 滥 用 . . . . .. . . . . . .. . . . .. .. . . ... . . . . .. . . … … 2 5 4 . 3 媒 介 与 资 木 的 蜡 和 . .. . . .. . . . .. . .. . ... . . . .. . .. .. .. . . . .. . . .… … 2 6 4 .4 消 费 者 信 息 筛 选 与 反 馈 功 能 的 不 积 极 ... . .