品牌场关注度两极化区分严重-PCB.DOC

市场：产品结构升级品牌竞争加剧 ????一、市场发展概述 ?????产品结构升级成主线，滚筒、大容量冰箱份额持续攀升 ???? HYPERLINK /washer/ 洗衣机产品消费结构的提升是2014年整个行业发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场份额持续攀升。数据显示，2014年 HYPERLINK /washer/p5857/ 滚筒洗衣机零售量占比突破三成，零售额占比超五成；7Kg以上大容量洗衣机销售占比同样提升明显，从2013年的25%上涨到2014年的36%。可以说洗衣机产品消费结构的持续升级是行业发展主要动力来源。 ?????品牌间市场竞争加剧，小企业生存压力颇大 ????2014?年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，小企业生存压力增大。 HYPERLINK /washer/haier/ 海尔内部组织结构大调整，并积极向互联网转型?,?通过全流程的用户交互，实现行业引领； HYPERLINK /washer/midea/ 美的整合效果显现，自从整体上市以来表现强劲，而其增持 HYPERLINK /washer/littleswan/ 小天鹅股份，加强洗衣机业务的协调效应对集团乃至整个行业都产生了重要影响。此外， HYPERLINK /washer/whirlpool/ 惠而浦收购 HYPERLINK /washer/sanyo/ 三洋、 HYPERLINK /washer/bosch/ 博世收购 HYPERLINK /washer/siemens/ 西门子家电业务等大动作对行业的影响都有待显现。 ????二、市场结构分析 ????(一)?品牌结构分析 ?????海尔一家独大，西门子领跑第二阵营 ????2014年中国洗衣机市场，依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局。具体来看，海尔以33.5%得关注占比成为本年度最受消费者关注的洗衣机品牌，相比其余品牌关注优势明显。其余品牌组成第二阵营，由西门子领跑，其关注占比为13.5%。 图1??2014年中国洗衣机市场品牌关注比例分布 ????? HYPERLINK /washer/lg/ LG、 HYPERLINK /washer/samsung/ 三星和 HYPERLINK /washer/galanz/ 格兰仕关注排名上升，海尔降幅明显 ????从具体品牌的变化来看，在2014年，关注排名上升的品牌有LG、三星和格兰仕，出现下滑的品牌有三洋和 HYPERLINK /washer/xiaoyaaircon/ 小鸭，另外，美的跻身本年度品牌关注榜，名列第八位，关注占比为2.7%。从关注占比的变化来看，幅度较为明显的品牌有海尔、西门子、三星和三洋，其中，海尔、西门子和三洋的降幅明显，较2013年分别下滑了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的关注涨幅相对最高，为1.7%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。 表1??2013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比 排名　 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 37.6% 海尔 33.5% 2 西门子 15.2% 西门子 13.5% 3 小天鹅 9.4% 小天鹅 9.4% 4 HYPERLINK /washer/panasonic/ 松下 8.8% 松下 8.9% 5 三洋 7.5% LG↑ 6.7% 6 LG 6.6% 三星↑ 6.5% 7 三星 4.8% 三洋↓ 5.5% 8 惠而浦 2.1% 美的new 2.7% 9 小鸭 1.9% 格兰仕↑ 2.0% 10 格兰仕 1.3% 小鸭↓ 1.9% — 其他 4.8% 其他 9.4% ? 2型号：海尔 XQG70-1012 最受关注 ????(二)?产品结构分析 ????1、热门产品 ?????海尔?XQG70-1012?家家爱最受关注 ????2014年中国洗衣机市场上，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌——海尔拥有三款产品上榜，西门子两款，松下、三星、格兰仕、LG和小天鹅各一款。其中，海尔?XQG70-1012?家家爱以4.3%的关注比例成为本年度最受消费者关注的洗衣机产品，这款 HYPERLINK /washer/p5857/ 滚筒式、7Kg洗涤容量、一级能效的 HYPERLINK /washer/p19624/ 全自动洗衣机产品年末报价为2100元，较年初下降了200元。 图2??2014年中国洗衣机市场产品关注排名 ?????大容量、 HYPERLINK /washer/p5857/ 滚筒式洗衣机较受欢迎 ????从产品的详细参数可以发现，该十款产品以滚筒式洗衣机居多，占据了七款， HYPERLINK /washer/p5851/ 波轮式仅为三款；从洗涤容量来看，此十款产品均为大洗涤容量产品，均在6Kg以