葛红学生实验的报告书(营销策划书)写作指南.docxVIP

葛红学生实验报告书(营销策划书)写作指南 　　XX产品市场营销策划书　　营销策划书的步骤目录　　一、概述　　二、市场现状分析　　三、目标　　四、营销战略　　五、4P组合战略　　六、行动计划　　封面·策划书的封面可提供以下信息：　　①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。　　策划书的正文部分主要包括：　　（一）、策划目的。　　企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。　　（二）、分析当前的营销环境状况。　　1、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 ②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。 ③消 费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。　　如对产品市场成长性分析中指出： ①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。 ②另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。 ③漱口水属家庭成员使用品，市场大。 ④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。　　2、对产品市场影响因素进行分