百事可乐的广告研究培训资料教案讲解.pptVIP

广告研究;我们应该问些什么问题?;不同广告所起的作用是不同的;大多数的广告都要求...;品牌影响;广告是这样发挥作用的: 它驻留在人们关于该品牌的 长期记忆中。 每当人们看到, 听到或想到这个品牌时就会 自然地回忆起它的广告来。;有影响力的广告是怎样的呢?;;广告效率不同则产生的效益也不同; ;信息传递;在明略行测试过的所有广告中, 三分之一的广告未能 按照品牌战略要求传递信息;消费者反应;激励;我们怎样衡量激励程度呢?;对于我们希望能从长远角度发挥作用的广告;我们会综合广告在各方面的表现提出建设性的意见， 以求广告投放后能最大程度地发挥潜力;这三个因素是否总是重要?;