基于产业价值链重塑我国体育服装产业竞争优势研究-沈阳体育学院学报.PDFVIP

第３７卷 第２期 沈 阳体 育 学 院 学报 Ｖｏｌ．３７Ｎｏ．２ ２０１８年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ａｐｒ．２０１８ 体育人文社会学 基于产业价值链重塑我国体育服装产业竞争优势研究 董晓春 （广西钦州学院体育教学部，广西 钦州５３５０００） 摘　要：体育服装产业是我国体育产业经济的重要组成部分。伴随着中国经济的快速增长，特别是在２００８年北京奥 运会之后，中国体育服装产业迎来了一波“扩张潮”。然而，自２０１２年开始，一些体育服装品牌却频现“关店潮”。自 ２０１４年开始，体育服装行业的景气度有所回升，但至今尚未完全走出低谷。在分析体育服装产业价值链的基础上， 提出了我国体育服装产业的发展理念，明确顺应和服务市场需求，将现代科技和营销要素注入传统制造业，推动实 体生产与互联网深度融合，促进传统生产制造向现代生产服务转型，不断实现价值链重构和创新，从而推动产业升 级发展。 关键词：体育服装产业；产业价值链；体育品牌；竞争优势 中图分类号：Ｇ８０－０５２　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００４－０５６０（２０１８）０２－００３７－０６ ＲｅｓｈａｐｉｎｇＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＡｄｖａｎｔａｇｅｓｏｆＣｈｉｎａ’ｓＳｐｏｒｔｓＣｌｏｔｈｉｎｇ ＩｎｄｕｓｔｒｙＢａｓｅｄｏｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＶａｌｕｅＣｈａｉｎ ＤＯＮＧＸｉａｏｃｈｕｎ （ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎ，ＱｉｎｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｉｎｚｈｏｕ５３５０００，Ｇｕａｎｇｘｉ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＳｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆＣｈｉｎａ’ｓｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙｅｃｏｎｏｍｙ．ＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｇｒｏｗｔｈｏｆＣｈｉ ｎａ’ｓｅｃｏｎｏｍｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙａｆｔｅｒｔｈｅＢｅｉｊｉｎｇＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓｉｎ２００８，ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｗｅｌｃｏｍｅｄａ ｗａｖｅｏｆｅｘｐａｎｓｉｏｎ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｓｉｎｃｅｔｈｅｂｅｇｉｎｎｉｎｇｏｆ２０１２，ｓｏｍｅｏｆｔｈｅｓｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｂｒａｎｄｓｈａｖｅｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙｍｅｔｗｉｔｈｔｈｅ “ｓｈｕｔｓｈｏｐｔｉｄｅ＂．Ｓｉｎｃｅ２０１４，ｔｈｅｐｒｏｓｐｅｒｉｔｙｏｆｓｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｒｅｃｏｖｅｒｅｄ，ｂｕｔｉｔｈａｓｎｏｔｙｅｔｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙｇｏｎｅ ｏｕｔｏｆｔｈｅｖａｌｌｅｙ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｖａｌｕｅｃｈａｉｎｏｆｓｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｈｅｐａｐｅｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐ ｍｅｎｔｉｄｅａｓｏｆＣｈｉｎａ’ｓｓｐｏｒｔｓａｐｐａｒｅｌｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｍａｋｅｓｉｔｃｌｅａｒｔｏｃｏｎｆｏｒｍｔｏｔｈｅｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄ，ｉｎｊｅｃｔｓｍｏｄｅｒｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｅｌｅｍｅｎｔｓｉｎｔｏｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅｄｅｅｐｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｒｅａｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄＩｎ ｔｅｒｎｅｔ，ｓｔｉｍｕｌａｔｅｓｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇｔｏｍｏｄｅｒｎｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｓｅｒｖｉｃｅｓ，ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓ ａｎｄｉｎｎｏｖａｔｅｓｔｈｅｖａｌｕｅｃｈａｉｎｃｏｎｓｔａｎｔｌｙｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｕｐｇｒａｄｉｎｇａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｖａｌｕｅｃｈａｉｎ；ｓｐｏｒｔｓｂｒａｎｄ；