桂林国际旅游胜地建设中的政府营销研究-公共管理专业论文.docxVIP

目 目 录 中文摘要 2 Abstract 3 一、绪论 9 (一)研究的背景和意义 9 (二)国内外研究现状 10 l、国外研究现状 11 2、国内研究现状 12 (三)主要研究内容 13 (四)论文的创新点 13 二、桂林国际旅游胜地建设中政府营销的必要性 14 (一)相关概念界定 14 1、营销 14 2、政府营销 14 3、桂林国际旅游胜地概念的提出 15 4、桂林国际旅游胜地政府营销内涵 16 (二)桂林国际旅游胜地建设中政府营销的必要性 17 1、是建设桂林国际旅游胜地的迫切需要 17 2、是增强桂林国际旅游城市核心竞争力的迫切需要 18 3、是桂林旅游产业转型升级的迫切需要 18 4、是提升桂林旅游行业整体质量的迫切需要 19 5、是实现桂林旅游业发展新跨越的迫切需要 20 三、桂林国际旅游胜地建设中的政府营销现状分析 21 (一)桂林旅游产业发展过程及现状 21 l、创业阶段(1973～1977年) 2l 2、发展阶段(1978～1988年) 21 3、完善阶段(1989～1997年) 21 4、接轨阶段(1998年～2012年) 22 5、桂林国际旅游胜地建设新阶段(20t2年以来) 22 III 万方数据 (二)桂林国际旅游胜地建设全面启动 (二)桂林国际旅游胜地建设全面启动 23 (三)桂林国际旅游胜地建设中的政府营销的举措及成效 24 1、政府做好八大产品营销，推出竞争力强的旅游品牌 24 2、政府做好县域旅游营销，拓宽大桂林旅游圈市场 24 3、加强国内旅游市场营销，树立发展国内旅游战略位置。 24 4、加强国际旅游市场营销，桂林入境游客全国地级市排名第一 25 5、开创旅游主题营销新局面，构建多元化的旅游市场新格局 25 (四)存在的主要问题及原因 25 1、旅游营销没有建立规范科学的机制体制，营销顶层设计缺失 26 2、旅游营销重视山水风光轻视历史文化，政府营销理念偏颇 26 3、旅游资源缺乏有效整合，政府没有建立面向国内外整体营销机制 27 4、旅游营销没有发挥传统媒体与现代媒体综合效应，政府旅游营销 电子商务是短板 28 四、建立健全桂林旅游政府营销的对策建议 28 (一)战略规划结合评估体系，政府重构旅游营销新体制 28 1、将政府营销纳入桂林国际旅游胜地建设中长期战略规划 28 2、构建政府营销评估体系，定期测评桂林旅游营销成效 29 (二)山水资源融入历史文化，政府重构旅游营销新理念 30 1、推进旅游与文化相结合的几点举措 30 2、旅游与文化结合，提升旅游发展品位，优化旅游营销格局 30 3、以历史文化软实力为重点，大力营销桂林国际旅游胜地文化内涵 31 (三)市区资源整合县域资源，政府重构旅游营销新路线 31 1、整合营销观光旅游资源 31 2、整合营销休闲度假旅游资源 32 3、整合营销商务会展旅游资源 32 (四)国内合作整合国际合作，政府重构旅游营销新板块 32 1、整合区内旅游资源，发挥桂林旅游营销的龙头作用 32 2、整合国内旅游资源，加强区域旅游营销合作 33 3、整合国际旅游资源，开展国际旅游营销合作 34 (五)传统媒体整合现代媒体，政府重构全球营销新举措 35 IV 万方数据 1、政府整合社会资源，充分发挥现代媒体优势 1、政府整合社会资源，充分发挥现代媒体优势 35 2、整合传统媒体资源，构建旅游营销大格局 35 参考文献 36 论文独创性声明 38 论文使用授权声明 38 V 万方数据 一、绪论 一、绪论、剐儿 (一)研究的背景和意义 上世纪中叶以来，旅游业在全球一直保持快速发展的趋势，旅游业越来越成为人们 生活的一项基本需求，同西方发达围家一样，旅游业已经成为世界和我国主要经济增长 点。桂林，国际旅游胜地，世界旅游名城，“桂林山水甲天下”早己名扬天下。桂林还 是国务院公布的第一批“中国历史文化名城”，是中国最早对外开放的城市之一，拥 有极高的知名度。根据发展趋势，中国旅游行业将会快速发展，在世界上将会越来越重 要，到2017年中国的旅行与旅游需求将会仅此于美国，排世界第二位n’，见表1。 表l：世界旅行与旅游排行榜(2007—2017) TT demand TT industry share of GDP Number of foreign visitors 2007 2017 2007 2017 2007 2017 USA 1 1 l l 2 3 Japan 2 3 2 2 6 6 Germany 3 4 5 7 5 5 China 4 2 8 3 3 2 UK 0 6 6 4 4 France 6 6 3 5 l 1 桂林是中国乃至世界重要的旅游目的地城市，有着被国务院确定的国家重点风景游 览城市和历史文化名城两顶桂冠，被誉为国际旅游明珠。桂