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从 “咪蒙”粉丝的 “数字劳动” 看自媒体粉丝群体的商品化 李霞飞 （ 山西大学 山西 太原 030006 ） 107 摘  要：在互联网倡导自我表达的语境中，自媒体人通 么”栏目将其所有发送的内容进行了如下分类整理：励志、 2 0 1 过内容聚集了庞大的粉丝群体，他们不仅仅是自媒体内容 职场、情感、爱情故事、亲子、社会话题、生活方式、征集、 8 期 三 第 年 的受众，更是自媒体的“商品”、自媒体内容的生产者和消 娱乐、吐槽、逗比一句话反转、小情话、新媒体创作大赛。所 费者。在自媒体书写的话语体系中，他们成为互联网资本的 以，笔者结合这些分类内容及文章所需，将所抽取的100篇 “免费劳工”，进行着数字生产。本文以微信公众号“咪蒙” 样本内容分为如下5类：广告、情感、有奖互动征集、社会问 为例，分析其内容生产方面存在的“元”逻辑，及其粉丝的 题、亲子教育，其中广告类47篇，情感类30篇，有奖互动征 生产、消费活动，以此来揭示自媒体粉丝“产消合一”的“劳 集14篇，社会问题类5篇，亲子教育4篇。依据本文需要，首 动”行为及其商品化过程。 先，文章第一部分，笔者对所选100样本的标题从字数、标 关键词：自媒体粉丝    “数字劳动”    免费劳工 点、人称代词使用进行了分析。在这部分，笔者还利用图悦词 频分析软件对100个标题样本进行了词频分析，以探究“咪 DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2018.03.035 蒙”的选题技巧。其次，为分析“咪蒙”粉丝在其内容方面的 “咪蒙”自2015年9月15日正式发布以来，到目前为 生产、消费活动，笔者针对样本中的14篇有奖互动征集类文 止拥有粉丝数量1000万以上，单篇图文阅读量基本保持在 本、47篇广告类文本进行了内容分析。 100万以上，且头条植入视频链接平均点击量为80万，阅读 一、标题——“咪蒙”内容的“元”逻辑 原文链接的平均点击量为3.5万次。2017年7月5日，咪蒙 在网络传播过程中，标题起着至关重要的作用。碎片化 在被禁言一个月后，首次发文，点赞数就超过十万，留言高达 的阅读习惯，标题能否抓住人心成为微信图文打开率的关 3000多条，一天之后文章阅读数量近500万，评论数量超 键。“咪蒙”所写的《如何写出阅读量100万+的微信爆款文 过5万条。单条广告收费超过35万元，之后一度超过50万 章？》更是肯定了标题对其的重要作用。本文从以下几方面来 元，所带来的广告访问量曾一度让广告商的后台程序崩溃， 探讨咪蒙微信图文的标题在吸引读者方面的作用。 显然，“咪蒙”粉丝对此非常乐意买单，总是直呼“看到这篇 （一）标题长短适中，符合用户阅读习惯 文章是广告我就放心了”。无疑，不论是内容呈现，还是广告 微信图文的标题理论上要求在2行之内为最佳，按照手 链接的点击量，粉丝对于“咪蒙”来说功不可没。 机的屏幕宽度，基本保持在20—30字内。但是好的标题既 在传统媒体时代，媒体公司将受众的注意力转化为受众 要尽可能多的透露文章信息，又不能太繁杂以致信息太多没 的行为数据进行出售，获得交换价值，受众成为了商品。随 有重点，所以，很多自媒体编辑在经过测试之后发现，微信