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利用微博进行口碑营销对策 　　随着互联网技术的发展及其与传统出版产业的融合，社会化的媒体平台成为未来出版企业的工作基础，更是出版企业与读者联系的纽带，同时也为出版企业提供了全新的营销思路和理念。 　　1网络口碑营销与微博平台的契合点2010年新浪微博平台的正式开通及运营，掀起了网络营销方式的大讨论。 　　微博平台给网络营销带来了新的模式，其中，网络口碑营销与微博平台形成了诸多关联。 　　第一，网络口碑营销通过人际关系传播并且信任度较高，这种传播形式也适用于微博平台的交流规则，接收信息者必然是关注作者或者是对信息感兴趣的人，信息以个人兴趣、爱好等归类，在特定人群中进行传播。 　　第二，网络口碑营销的核心目标是对产品有认知和购买能力的人，微博平台信息传播的媒介也是独立的人，两个人群基于一定的兴趣、目的、利益关系产生联系，并且进行互动交流。 　　微博平台传播的内容可以是个人观点，也可以是个人关注的人物或事件，并对其转发评论。 　　第三，口碑营销注重对产品的体验与分享，微博平台通过140字的内容编辑或视频图片发布，能够快速地分享个人观点。 　　二者都注重对资源与信息的分享。 　　微博平台真正契合了网络口碑营销的广域性、实时性、互动性、可扩展性等特点，消费者不再是被动地接受信息，而是成为口碑的传播者。 　　微博平台为网络口碑营销搭建了一个新的平台，为网络口碑营销注入了新的活