剖析跨文化广告有效性传播遵循原则.docxVIP

　　摘要营销全球化，对跨文化广告传播提出了更大挑战。 　　笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究，并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则，目的是促使跨文化广告有效地传播。 　　关键词文化差异；跨文化广告；原则一、文化差异对跨文化广告传播的影响跨文化差异在各种人类关系中都是存在的，它不只限于语言，还包括非语言沟通、宗教、时间、空间、颜色、数字、现实主义、美学、存在意识和食物偏好。 　　所有这些关系对于不谨慎的公司都是潜在的陷阱，即使是一些非常著名的巨型跨国公司也难免在文化差异的处理上犯错误。 　　其中对跨文化广告影响较大的文化因素有语言、宗教、审美观、民族习俗等。 　　1语言差异语言是传递信息和思想最基本的工具，因此，掌握东道国当地语言可以更好地理解当地文化，避免沟通交流的误解。 　　与有关语言的错误主要来自错误翻译，对本地语言的俚语或习惯用语缺乏了解及使用错误方言等。 　　是美国生产的一种洗涤用品，其字面含义是高兴，若这样译成中文则不仅过于平淡，而且与该种产品属性没有什么联系，宝洁公司将其改为飘柔，堪称神来之笔。 　　它不仅打破了汉语词汇组合的语义限制，令人感到新奇独特，而且能使人联想起长发柔软洁净、随风轻飘的美妙意境。 　　相反，高露洁公司的牌牙膏在法国销售不好，就是因为在法语里是一个色情字眼。 　　美国通用汽