石油社《汽车配件营销与管理》教学课件-NO1.pptVIP

（一）市场营销 2.营销与促销及销售之间的关系 企业的市场营销活动应当包括企业的全部业务活动，即包括市场与消费者研究、选定目标市场、产品开发、定价、分销、促销和售后服务等，销售与促销仅仅是企业的整个市场营销活动的一部分，且不是市场营销活动的最重要部分。销售是企业市场营销的职能之一，但不是其最重要的职能。 单元二　汽车配件市场及市场营销概述　　　　　　　　　　　　 二、汽车配件市场营销 （一）市场营销 3.市场营销组合 市场营销组合是指企业针对目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益的整体性活动。 单元二　汽车配件市场及市场营销概述　　　　　　　　　　　　 二、汽车配件市场营销 3.市场营销组合 单元二　汽车配件市场及市场营销概述　　　　　　　　　　　　 二、汽车配件市场营销 （二）认识汽车配件市场营销 汽车配件市场营销是汽车配件销售企业或个人通过调查和预测，了解市场中汽车配件消费者的需求，把满足其需求的商品流和服务流从汽车配件制造商引向汽车配件消费者，从而实现企业或个人目标的全过程。也就是说，汽车配件市场营销是一种从汽车配件市场需求出发的管理过程，其核心思想是交换，是一种买卖双方互利的交换，双方各得其所。 单元二　汽车配件市场及市场营销概述　　　　　　　　　　　　 相关描述