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互联网+背景下园林企业相应对策 摘要：园林行业电子商务发展进入了全新的发展阶段的 时代里，园林企业面对电商迅速发展的形势，必须做出相应 对策，去适应，去发展，文章将园林企业分为花卉业、苗木 业、园林设计企业、园林工程企业，对他们的电商现状和对 策做出了初步的分析，给出相应的建议，希望可以给予园林 企业在电商的发展上一定的帮助。 关键词：互联网+ ;园林企业 中图分类号：TU986文献识别码：A文章编号 1001-828X015-0-02 、研究背景 国家《十二五规划纲要》的颁布“互联网+”行动计划的 提出、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的 发布“一带一路”战略的发展，都极大地推动了电子商务与各 行业的有效结合与发展，涉及各个领域。园林行业的电子商 务发展与之相结合，使得园林行业的发展也进入了快速发展 时期。中国电子商务协会园林绿化委员会对于200家园林行 业中小企业的调查问卷显示，81.43%的企业认为建立行业电 子商务网站的主要目的是提高销售额，推广产品，而31.43% 和21.43%的企业分别认为行业电子商务网站能够帮助企业 树立品牌形象，完成企业成功转型。由此可见，园林行业电 子商务发展进入了全新的发展阶段，逐渐适应着我国经济体 制的新常态发展。[1] 二、 研宄目的和意义 随着电商时代的到来及其迅猛发展，园林企业如何正 确应对电子商务的发展是一个很值得我们思考的问题。研宄 清楚了可以让国内园林企业有机会抓住时代的机遇，跟随电 子商务的发展，壮大自己的企业。 三、 国内现状与对策 初步把园林企业分为花卉业、苗木业、园林设计企业、 园林施工企业。 花卉业 2015年淘宝鲜花绿植销售额近100亿元。尽管淘宝鲜 花绿植类目销售额占整个农产品销售额的比例不高，但增速 在所有涉农产品类目中最高，达到164.87%。[2] 1.花卉业分商现状 花卉业电商现状概述 2015年双11淘宝花卉园艺产品销售额五千多万，比 平时高1倍，说明，花卉企业在电商平台还有很大销售增长 空间。 目前在淘宝上花卉园艺产品类目有： 花卉/绿植盆栽；花卉/蔬果/草坪种子；多肉植物；进 口球根花卉；鲜花速递；肥料/营养土/营养液；大型绿植与 组合盆栽；成品庭院植物/行道树木/果树；花瓶/花器/花盆/ 花架；创意迷你植物等。 较知名品牌店铺有：子乐湾、懒人园艺、万花谷、一 宅一花、花乐阁、天绿景、沂馨园、锐然、瑜珂、香草怡人、 花花草草、凯歌、Aichen/艾辰园艺、木篱小筑、虹越、展景、 天狼、自欣、天时双喜、芊姿彩、瑞窈、漫花谷、卉之乡、 东如春秋、伊人如水、清枫苑、老园丁、叶芸、爱优尚等。 从消费人群看，目前18?34岁的占87.5%,但是我们 看之前微信也是主要年轻人玩，现在几乎是各年龄段全覆 盖，那么将来中老年人会不会也会进行网上购花呢，或者有 没有年轻人买花给家里家外的长辈，这个也是需要思考的问 题。 目前在淘宝鲜切花，情人节、母亲节、七夕、圣诞是 销售高峰，日常用花销量不大，但是也在增长。 花卉园艺产品销量排新前四是，绿植、多肉、花盆、 花卉。 淘宝上卖得较好商家特点：了解消费者需求、会创造 需求、引领需求，按照消费者的新消费需求打造产品。 目前淘宝上比较新颖的款式 自吸水 花盆下面嵌套一个盆装水，水通过海绵自动吸入花盆， 让消费者上班、出差、旅行，植物也能保持所需水分，方便 了消费者，不需要经常浇水，也避免浇水时，水溅起泥土等， 减少室内清洁等工作，如淘宝壹分皿旗舰店的自吸水懒人桌 面室内绿植盆栽， 水培 各种美观的塑料、玻璃、陶瓷盆，配上精美的植物， 产品名称上加上“防辐射植物”，符合买家现在的需求，经常 对着电脑，辐射多么恐怖，配上一个“防辐射植物”，效果不 知道怎么样，心理上肯定舒服一些了。 苔藓微景观 如微景观生态瓶，斜口玻璃瓶，里面放上种植基质， 配上苔藓植物模仿小草坪，加上绿植，还有搭配的小屋子、 小玩偶等摆件，如一个迷你花园，也吸引了不少消费者的喜 爱，如淘宝天猫店子乐湾旗舰店的微景观生态瓶产品，并且 配上养护教程、大喷瓶、刷子、铺沙勺、手套、镊子等组装 绿植的小工具和贴心小礼物如桌布、龙猫明信片、擦镜布、 精美卡贴等，让消费者省去自己找组装工具的烦恼，又能轻 松美观地组装完成绿植，并且有明信片，送礼表达心意也方 便，同时有多样的款式满足消费者不同喜好、不同需求。这 一款13-16cm的玻璃微景观生态瓶价格卖到59-79元，销量 也达到1万多，2017年5月销量1227盆。卖点有对甲醛、 二甲苯、二手烟有一定浄化作用。 花盆 有不同的美丽的陶瓷外表的，有正方形、六边形方便 消费者组合的，适应了不少消费者家居摆放和办公室摆放对 美的需求，如淘宝壹分皿旗舰店的多肉白瓷花盆陶瓷花器简 约白色肉肉植物小花盆zakka中六