社交电商系列研究-蘑菇街直播引流转型进行时.pdf

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2019-04-14 发布于山东
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证券研究报告·行业动态蘑菇街直播引流转型进行时纺织服装 ——社交电商系列研究之一行业动态信息维持增持 2018 年12 月蘑菇街在纽交所上市，蘑菇街于2011 年以消费史琨分享社区形态上线，16 年1 月蘑菇街与美丽说和淘世界合并，同 shikun@ 年 6 月改名为美丽联合集团，旗下包括蘑菇街、美丽说、uni 引 010 力、淘世界、锐鲨、MOGU STATION 等产品与服务。18 年集团执业证书编号：S1440517090002 重改名为蘑菇街，并于12 月在纽交所挂牌上市。发布日期： 2019 年01 月07 日蘑菇街为上市平台业务主体，其为一个将时尚与社区相互结合，专注于为女性消费者提供服饰、美妆等商品的社会化电商平市场表现台。平台通过提供个性化、互动性的多媒体内容和嵌入式交易链 11% 接等来帮助用户完成整个购买过程，为商家提供在线营销服务和 1% -9% 从商家处获得交易提成构成公司平台化收入主体。 -19% -29% 2018 财年平台GMV 为147 亿元，同比增长24.6% ；19 财年 -39% 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 / / / / / / / / / / / / 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 H1 平台GMV 为79 亿元，同比增长25.4% 。目前GMV 大部分 / / / / / / / / / 1 1 1 8 8 8 8 8 8 8 8 8 / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 8 8 8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 来自于APP ，但小程序占比亦快速提升。 2 2 2 纺织服装上证指数用户水平上，17-18 财年间公司流量实现有效增长，18 财年平均MAU