社交电商-线上、低价、社交-瑞幸咖啡.pdf

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2019-04-14 发布于山东
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证券研究报告·行业动态线上+低价+社交，瑞幸咖啡打造专业咖纺织服装啡新鲜式——社交电商系列研究之三行业动态信息维持增持瑞幸咖啡（luckin coffee ）是由原神州优车集团COO 钱治亚史琨于2017 年 10 月创建的国内新兴咖啡品牌，于 18 年 1 月开始试 shikun@ 运营。针对国内咖啡行业价格高、购买不便等行业痛点，瑞幸咖 010 啡凭借优选的产品原料、精湛的咖啡工艺、领先的移动互联网技执业证书编号：S1440517090002 术，为消费者提供线上优惠下单，线下10 分钟自提或商家30 分钟内配送的服务，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业发布日期： 2019 年01 月21 日化的咖啡服务提供商。 2018 年12 月，瑞幸咖啡完成2 亿美元B 市场表现轮融资，投后估值达22 亿美元。 12% 截至2018 年年底，瑞幸咖啡在全国22 个城市建立了2073 2% -8% 家直营门店，消费客户达1254 万，销售杯量达8968 万杯，其中 -18% 自提占比为61% 。用户显著集中于26-35 岁，占比71.16%，3 个 -28% -38% 月复购率大于 50% 。北上广深用户占比达 49.32% ，实现一线城 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 / / / / / / / / / / / / 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 / / / / / / / / / 1 1 1 8 8 8 8 8 8 8 8 8 / / / 市核心区域全覆盖。瑞幸咖啡2018 年前三季度实现销售收入3.75 1 1 1 1 1 1 1 1 1 8 8 8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0