社交电商系列研究之二：小红书社交氛围带动消费，精准营销维持平台曝光.pdf

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2019-04-14 发布于山东
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社交电商系列研究之二：小红书社交氛围带动消费，精准营销维持平台曝光.pdf

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证券研究报告·行业动态小红书社交氛围带动消费，精准营销维纺织服装持平台曝光——社交电商系列研究之二行业动态信息维持增持小红书的前身是 13 年 10 月上线的“ 小红书出境购物攻史琨略”APP ，14 年12 月电商平台“福利社”正式上线，完成电商闭环。 shikun@ 小红书采用“社区+ 电商” 的运营模式，建立了从种草到购物再到 010 晒物的一站式平台，以“标记我的生活”为定位,为用户提供生活方执业证书编号：S1440517090002 式分享和交流的空间。在小红书，用户通过短视频、图文等形式发布日期： 2019 年01 月14 日记录生活的点滴，社区每天产生数十亿次的笔记曝光。18 年6 月，小红书半年GMV 突破7 亿，并获得阿里领投的超3 亿美元的D 市场表现轮融资，市值达30 亿美元。 13% 根据易观数据，15Q2-4 、16 年、17 年和18H1，小红书APP 3% -7% 平均 MAU 分别为 335.11 万人、516.02 万人、1134.82 万人和 -17% 2186.39 万人，18 年 6 月达 2906 万人，用户迅速增长。根据 -27% -37% QuestMobile 的数据，截止 18 年10 月，用户中女性占比达84.5%， 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 / / / / / / / / / / / / 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 / / / / / / / / / 1 1 1 8 8 8 8 8 8 8 8 8 / / / 30 岁以下人群合计占到84.3%，其中24 岁以下95 后年轻用户占 1 1 1 1 1 1 1 1 1 8 8 8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0