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广告设计对民族艺术元素的借鉴 　　摘要我国的民族文化具有丰富多彩的艺术元素，对广告设计具有重要的借鉴意义。 　　广告设计者应该积极借鉴这些民族艺术元素的精华，对其进行完善和再创造，并糅合现代美学理论，实现民族艺术元素与现代广告设计的完美结合。 　　关键词中华文化；民族艺术；构图方法；广告设计21世纪，广告已成为了众所周知的产品宣传方式。 　　其实，广告宣传的不仅是产品，更是文化。 　　广告设计者通过广告，采用消费者所认可的文化形式，向消费者宣传自己的设计理念，实现促进产品销售的目标。 　　随着经济的全球化，我国的广告设计深受国际广告的影响，与民族文化渐行渐远。 　　这造成了受众效应的短时性和无效性，即受众笑过之后则毫无情感的触动，也就缺失了购买的欲望。 　　一、广告设计借鉴民族艺术元素的意义目前，各国的设计者都在广告设计中融入本国的文化元素，以形成具有特色的设计风格，走出自己的设计路线。 　　把民族文化渗入广告设计中，不仅有益于广告的耳目一新，也有助于民族文化的继承和弘扬，可谓一箭双雕。 　　这对中国的广告设计和中国文化的传承是很有价值的启示，中国的广告设计想要拓宽产品市场，强化广告效应，就必须走民族特色之路。 　　植根于中华文化的中国广告，不仅能够吸引国内外受众的眼球，而且能够发扬中华文明的包容和创新精神，使世界更好地认知中国。 　　广告设计与中华文化相结合，民族艺术起着举足轻重的作用。 　　民族艺术是指民间存在的种种技艺形式，它历经千年传承，具有深刻的民族文化印痕，无论是剪纸、工艺品，还是建筑、石刻、文字、绘画，这些艺术通过千变万化的造型和绚丽多姿的色彩体现了民族的精神，包括信仰、审美、思维、道德等等。 　　广告设计者要对民族艺术中蕴含的中华文化进行仔细剖析，借鉴其造型和色彩的匹配手法，然后融入时代元素，呈现出文化与时代的完美融合。 　　广告设计既不是再现传统，也不是崇尚欧美，而是对民族文化的重新审视，是用现代设计理念诠释民族文化的精髓，是批判性的糅合，是一种创造。 　　二、广告设计借鉴民族艺术元素的内容构图，是运用点、线构造物体的面和体，在人们的视觉中呈现具体事物的形态，在人们的思想中感知构图者的认知。 　　中国的民族艺术构图特色独具、内涵丰富，值得现代广告设计者借鉴。 　　一借鉴民族艺术的构图方法1主题构图法主题构图法是指突出主题，然后围绕主题安排其他形象，这在民族艺术中并不罕见。 　　比如剪纸《吹箫》，主题是吹箫的女孩，所以对于女孩的构图突破了空间透视的常规，采用了极尽夸张的手法，忽略了人物的合理化、美术的标准化，而对其他相关人物则进行了简约处理。 　　主次分明的构图，能够更好地向受众传达作品的内涵，这是现代广告设计可以充分借鉴的，不要胡子眉毛一把抓，美其名曰是印象派作品，实际上不明所以，也许只有设计者自己明白。 　　2深入构图法深入构图法是对视觉不能直接看到的事物，通过构图展示出来，其图中存在两层内容一是表面内容；二是由受众想象的表面内容遮盖下的隐形内容。 　　比如剪纸《虎吃五毒》，不仅构出了一只威风凛凛的老虎，而且把老虎肚子里的蝎子、蜈蚣、蜘蛛、蛇、蟾蜍都表现了出来，这与一般美学构图中的简约与抽象原则恰好相反，但是能深刻地表现作品的驱邪寓意。 　　广告设计也是如此，不能以作品的复杂和简单来定论成败，而要看作品主题的呈现力度。 　　3动态构图法动态构图法是巧妙地在二维平面上展现人物和事物的相关过程。 　　这种作品至少有两层内容一是在构图时要注意合理分割和联系。 　　比如凤翔泥塑片《鱼戏莲?莲生子》，下部分是鱼戏莲，体现莲子的生长情态；上部分是莲生子，体现莲生子的过程，通过莲把上下内容分隔联系，体现了内容的丰富和统一。 　　二是动态构图法通过多个视角、多个时空，再加上设计者丰富的想象力，在一个二维平面上完美地体现人物和事物的发展。 　　这对于要在有限的时空内，有层次地体现丰富内容的广告设计者来说，也具有重要的借鉴价值。 　　4时空构图法时空构图法是合理分布空间以安排多层次的人物和事物，表达设计者对宇宙的认知。 　　天人合一思想深入中国人的骨髓，在中国的艺术作品中，时常运用时空构图法，体现天地人合一的哲学思想。 　　比如陕西千阳的五毒马甲，鸟是天的代表，花是地的代表，三角是山的象征，黑白三角是水的象征，再加上五毒、八卦，这就构成了整个世界，寓意以毒攻毒、长寿安康，同时也蕴含了古代的生殖崇拜和宇宙观。 　　这种利用空间的层次性来体现宇宙观的思想值得广告设计者借鉴，不要总是在设计中表现自己的满腹牢骚，而要体现宏大的世界观，提高整个作品的境界。 　　5因形构图法因形构图法是因形而造形有在图形上雕琢图像的，比如各种玉佩、瓷瓶、香炉上的纹样，这是打破图形的有限性，创