终端生动化陈列手册(整理)学科介绍课程讲述.pptVIP

商品陈列手册 终端生动化陈列手册 终端陈列总原则 展示方位：人流主要方向，消费者走得到、 看得到、容易拿到的位置。 价格标识：所有陈列商品都具有醒目的价格标识，以吸引顾客并传递有关的促销信息。 商品清洁：随时保持产品陈列物（货架、端架、冷风柜及多点陈列的小挂架等）的清洁、干净。 POP材料：在售店内应最大限度的使用干净且新颖的POP材料，唤起消费者的购买行为，实现商品在店内的广告促销，提高品牌和促销知名度。 主导产品陈列：保证主导产品陈列的位置、面积及数量不仅要优于同品类的其它产品，同时必须要优于竞品。 终端陈列总原则（接上页） 策略性原则：市场份额处于弱势的本品应紧邻强势同类竞品陈列。如早餐奶利乐砖需紧邻蒙牛早餐奶陈列；纯牛奶利乐砖250ML需紧邻同类产品陈列；市场份额处于强势的本品应避免靠近弱势同类竞品陈列，如本品的纯牛奶250ML利乐枕避免与竞品邻近陈列。 商品轮转：按日期先出厂的产品陈列在前，后出厂的产品陈列在后。过期产品停止销售。产品陈列期请参照下表： 标准货架陈列--标准货架陈列定义及分类 标准货架陈列定义及分类： 标准货架陈列又称为主货架陈列，指在售店的常温液态奶陈列区域内，连续的在主货架范围内的常温液态奶的陈列，标准货架是销售常温液太奶产品最重要的区域之一。在标准货架区域中，争取最抢眼、醒目的位置，较大或不低于竞品的有效陈列面。通过运用标准货架陈列原则，是迅速提高我们销售增长的最有效、最节省的方法之一。 根据标准货架摆放的顺序不同，标准货架陈列可分为： （1）、按公司品牌顺序排列摆放； （2）、按口味顺序排列摆放； （3）、按包装顺序排列摆放。 标准货架陈列原则 –基本原则 同类产品集中陈列：公司常温液态奶分为白奶、早餐奶、乳饮料(利乐砖、PE瓶)。每一类产品均于同类在一起陈列，不能跨类别陈列。 同一品项、同一口味、同一包装集中陈列。 不同包装水平陈列：利乐砖、利乐枕、塑料瓶，不同种材质的包装平行陈列，不可混合摆放。 同一口味竖排陈列：使产品更为醒目、突出、容易使消费者一目了然。 同一包装规格，不同口味水平陈列。 主导产品原则：主导产品或促销产品的陈列位置、面积及数量不仅要优于同品类的其它产品，同时必须要优于竞品。 策略性原则：市场份额处于弱势的本品应紧邻强势同类竞品陈列。市场份额处于强势的本品应避免靠近弱势同类竞品陈列。 高端产品陈列原则：单品不以单包的形式陈列在货架上，如需在货架上陈列则以整箱形式体现。 优于竞品原则：争取在品项、排面、空间陈列位置优于竞品。 满陈列原则：尽可能的摆满陈列架，做到满陈列。即可以增加产品展示的饱满度和可见度，又可以防止陈列位置被竞品挤占。 价格醒目原则：价格标识位置醒目、清晰可见。 产品包装正面标识应面向消费者；如包装有吸管，则吸管面向内。 产品先进先出原则：按生产日期先出厂的产品陈列在前，后出厂产品陈列在后，过期产品停止销售。 整洁性原则：随时保持产品及陈列物的清洁、干净。 端架陈列--端架陈列的定义及分类 端架陈列的定义 端架陈列又称促销货架陈列，指售点内主货架端头位置摆放，为促销欧亚液态奶所用的货架商品陈列。通常端架的位置醒目抢眼，是提升品牌，增加主导产品销售及新品推广的重要陈列方式。 端架的分类 标准端架：卖场提供的位于卖场主货架端头位置摆放的端架； 特殊端架：由牛奶公司自己制作、提供的以增强公司形象的端架。适用于形象店、面包房等多点陈列区域。 端架陈列--端架陈列原则 陈列品项：主导产品、主推新品或促销产品的单项陈列，100%陈列公司产品。 展示位置：位置应选择主货架或产品售点区域中客流入口方向的端架，以吸引消费者的冲动购买。 展示方向：每个包装在陈列时，商标应面向消费者，如有吸管，则吸管面向内，以增强礼视觉效果。 包装：同一包装陈列且包装规格一致。 价格标识：产品应具有醒目的价格标识，以吸引顾客并传递有关促销信息。 POP材料：利用POP材料（货架插卡、跳跳卡）刺激消费者的购买行为，实现产品的店内广告促销，提高品牌和促销知名度。 冷风柜陈列 冷风柜陈列的定义：