组：“柒味云食品专营店”网络推广策划案资料汇编.pptVIP

“柒味云食品专营店” 网络推广策划案 班级：14电商2班 主讲人：侯超凡 小组成员：侯超凡（141545） 余周颖（141566） 吴京 （141560） 张杰 （142407） 一品柒味 生活百味 一品柒味 生活百味 店铺简介 湖北柒味云电子商务有限公司成立于2014年8月12日，是柒味食品集团旗下的子公司，是一家以零食包装、食品批发为主的B2B公司。 柒味云食品专营店是该公司旗下的代表性店铺。共销售宝贝120余种，现有宝贝105种，总体好评率98.16%。 一品柒味 生活百味 市场分析 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经十多年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。2015年仅饼干一类年全年销售收入为411.22亿元。 近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。 一品柒味 生活百味 优势劣势 优势 劣势 口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖。 包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖。 口味独特，每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。 由于休闲食品大多数是零食，长期食用对健康并没有好处。因此也被人们称之为“垃圾食品”。大多数人在购买的时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品，这就导致了消费者对休闲食品的误解。 一品柒味 生活百味 推广策略 利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过搜索引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包等百度搜索优化，在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到网店的品牌优势，关注店铺信息，达到品牌推广，提升知名度，让柒味云食品专营店网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。 本策划通过对网店产品的营销状况分析，结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。在当前激烈的市场竞争中争取最大限度的占领市场，更好地促进产品的销售。 一品柒味 生活百味 推广手段 博客推广 微博推广 论坛推广 软文推广 话题炒作 网络活动推广 搜索引擎优化 网站广告置换及链接交换 网店访问量分析 主动式网站推广 水印推广 百科类网站推广 一品柒味 生活百味 阶段 推广项目 推广形式 推广周期 推广目标 所需费用 第一 阶段 品牌树立 淘宝网首页推广、关键词优化、直通车、钻展、水印推广 一个月 让品牌进入淘宝顾客视野 ￥50，000 第二 阶段 “柒味云食品”活动推广 将网店推广活动扩大到整个网络如百科类网站推广、网络活动推广、主动式网站推广、网站广告置换及链接交换 一个月 加深顾客对品牌内涵产品了解 ￥10，0000 第三 阶段 微博软文IM推广 炒作话题 将网店信息在微博、QQ、微信、贴吧等即使工具中推广 从始至终 转变方向，让顾客在其他方面看到网店的信息和产品 根据投放时间而定 第四 阶段 客户资源维护 网站、微信、微博、软文等Web2.0技术 从始至终 对所开设工作进行汇总分析，得出改进方面 根据投放时间而定 费用预算 一品柒味 生活百味 方案调整 世界是变化的，因此方案也要有变动以应对突发情况： 1) 可以根据推广活动的进行调整活动预算，适当的增加或者减少； 2) 可以根据推广方案的成效，进行适当的调整方案，增加或者减少相应的推广力度； 3) 可以根据推广方案的效果和店铺的资金相应的调整推广活动的周期长短。 一品柒味 生活百味 一品柒味 生活百味