工程机械产业竞争格局分析解析.pptVIP

*****挖掘机公司战略规划与管理模式设计的项目建议书 _附件《工程机械产业竞争格局分析》 ××××管理咨询公司 在时间有限的情况下，****项目组，对挖掘机产业进行了初步分析，并初步形成以下结论 ****对市场需求发展态势的初步分析：2004年产业市场需求仍将增长但是增幅降低，2005年达到需求顶点，2006年进入调整状态 产业市场需求增长动因分析：国家主要的经济部门与建设工程保持着旺盛的投资需与建设需求，因此推动挖掘机产业稳定增长 但是，宏观经济运行过热，导致出现了五大不利因素，给产业增长带来压力，这些不利因素是： 产业市场需求增长周期分析也表明：目前接近2000年以后这一轮景气周期的高点 2004 年工程机械市场需求仍将增长但增速放缓 本轮挖掘机市场景气周期在２００５年达到顶峰，2006年以后产业市场进入调整状态 产业竞争分析：总体上看，外资与合资企业占据挖掘机市场大多数份额 2003年国外品牌占据多数份额；2003年全国挖掘机年销量达到3万台，而挖掘机进口出现“井喷”，达到13510台，再加上外资生产的国内设厂生产的挖掘机，（根据不完全统计），外资品牌共占有中国市场的份额超过80%。 韩国企业独占鳌头：2003年，大宇总计销售挖掘机、装载车辆10000台。挖掘机市场占有率约为16%，两家韩国企业大宇和现代连续几年占据中国挖掘机市场超过30%，2003年达到35%并且不断增长。 其中，九大外资或合资品牌已经或即将主导市场 而国内挖掘机产品品牌众多，规模都很小 由于竞争激烈，机械工程行业并购重组高潮将至，未来将形成两大集团 2004年产业市场需求仍将增长，但是增幅降低 2005年产业市场需求达到顶点 2006年后进入调整状态 总体上看，外资与合资品牌占据挖掘机市场大多数份额 其中，九大外资或合资品牌主导市场 预计竞争将逐步加剧，机械工程行业并购重组高潮将至，未来将形成两大阵营 市场需求发展态势 产业竞争格局分析 主要工程建设带来的需求增长 固定资产投资带来产业增长 主要经济部门的旺盛需求带来产业市场的稳定增长 固定资产投资总规模增幅下降 央行上调准备金率、房贷收紧 钢材价格的上涨会增加企业的成本压力 人民币升值的预期 国家推行新发展观带来的增速下降 市场状态与趋势 2004年产业市场需求仍将增长 2005年产业市场需求达到顶点 2006后进入调整状态 驱动因素—— 不利因素—— 周期分析—— 产业发展周期规律推动产业市场需求向2005年的顶点发展 “十五”期间，全国水利建设总投资约５３００亿元，其中２８００亿元将用于防洪工程建设、修建高标准堤防、疏浚河湖、清淤清障，大中城市防洪建设已列入规划。 目前全国在建项目２７９个，建设里程２．７万多公里，完成这些项目将投入５０００亿元人民币。2002年来，新开工的项目近８０个，总投资将在２０００亿元以上。 水利建设 公路建设 铁路建设 七大工程 城镇建设 ５年内将新修建公路５３４０公里。 举世瞩目的三峡工程、南水北调、西气东输、青臧铁路、西电东送、上海世博、北京奥运等七大工程总投资１３２７５亿元，２００４年、２００５年将进入建设高峰期，北京奥运２００４年开工，总投资２８００亿元。 城市公共工程建设、旧城改造和小城镇建设在今后５～１０年内将得到政府的进一步扶持。２００５年我国要实现城镇人均１０平方米居住面积的小康目标，需要兴建约２０亿平方米的城镇住宅，与此同时还将兴建８０亿平方米的农村住宅，改造２４亿平方米城镇住宅和２５％的农村住宅，预计今后几年中，我国建筑房地产增长速度至少高于国民经济增长速度５个百分点以上。装饰装修和旧城危房改造的投资也将高于新建住宅的投资。 　电力工业 我国调高了“十五”后三年的电力供应计划，扩容４０％，２００３～２００５年电源建设需要６０００亿元投资，电网建设需要３６００亿元投资。电力工业面临大的发展西部龙滩、公伯峡、三板溪、水布垭等五大电站以及安徽琅琊山、江苏宜兴等抽水蓄能电站２００４年都将进入施工的关键时期。 煤炭工程 ２００３年预计完成１５．６亿吨，２００４年随着电力的扩容发展，预计煤炭将完成１６亿吨。 ２００３年固定资产投资实际增幅为２6.7％，而专家预计２００４年固定资产增幅为下降为17％ 固定资产投资增幅的下降将影响工程机械行业的增长速度；导致工程机械行业的增幅放缓。 央行上调准备金率１个百分点和收紧房地产信贷发出紧缩信号，其影响２００４年会逐步显现，对工程机械行业会产生不利影响。 ２００３年钢材价格的上涨使行业的毛利率水平有所下滑，若明年钢材和原材料继续上涨，整个行业的毛利率还会有下滑。 人民币的升值有利于进口，进口的增加将会冲击国内的工程机械制造行业；导致竞争加剧。 盛世誉华分析预测，人民币在一年时间内可能会增加