新媒体时代互动电视经营模式探讨.docxVIP

　　摘要作为一种新的电视形态，互动电视的出现使得电视实现了向新媒体的转变。 　　互动电视具有盈利方式多样化的特点，突破了传统电视媒体收入来源单一的限制，也为大众带来了新的业务体验，创造了新的沟通模式。 　　但是，基于多种因素的制约，互动电视尚未形成较为成熟的经营模式，对其推广和发展造成了阻碍。 　　本文从广告经营、受众经营以及多元化经营三个方面对互动电视的经营模式进行分析，给出了思路。 　　关键词互动电视;经营模式;受众一、互动电视的概念和特点1概念。 　　互动电视是以数字电视为基础，通过卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视的途径实现的具有交互性的电视形态。 　　其采用有线的介质，使用户享受数字录像，点播视频，进行电视回看等服务，未来还能够发展更多的功能，进一步提供相关系列的服务。 　　2特点。 　　首先，高度的互动性是互动电视最大的特点。 　　在观众与节目内容方面，观众地位由被动转向主动，比如观众可以通过点播技术自主选择自己想看的节目，突破传统电视媒体时间和内容上的限制，掌握主动权。 　　在媒体内容之间，互动电视可以实现跨媒体互动，实际上是互联网效果在电视上的体现，这体现了由传统电视媒体的单一表达方式向新媒体多样表达方式的转变。 　　在观众与营运商之间，二者的关系出现了巨大的转变，观众不再统一接收相同的电视节目，而是可以通过双向互动平台，根据个人喜好订制节目，体现了向个性化的转变。 　　其次,从受众角度而言,互动电视比互联网更加具有普及性，互动电视作为载体提供服务，不需要观众具备专业的技能和知识，因此它的服务对象为数量庞大的普通大众。 　　而其与传统电视媒体的最大的区别在于提供一个双向互动平台，让观众掌握更大的主动权。 　　最后，从互动电视提供的服务内容来看，由于可以实现跨媒体互动，有限电视与互联网能够融合起来，从而很大程度上拓展了互动电视的服务内容，同时满足观众个人的不同需求。 　　同时，在所提供服务的质量方面也有很大提升，比如图像更清晰，传输更快以及声音效果更好等。 　　二、互动电视对传统电视媒介经营模式的发展1传统电视媒介的经营模式。 　　当今时代，人们越来越注重精神生活的丰富，电视台之间的竞争逐渐激烈，节目内容对观众的吸引力变得十分重要。 　　各大电视台相继推出新的节目形式以博得观众喜爱，传播技术的发展进步为其提供了多样化的传播渠道，电视传媒市场已经出现了供过于求的现象。 　　传统电视媒体的收入主要来源于广告，购买电视节目的成本只占电视收入的一小部分，但中间的巨大利润主要流向的是媒体方，制作方获得的利润很少，这会导致电视节目的制作经费减少，节目质量下降，从而导致收视率变低，广告收入变少。 　　如此下去形成恶性循环，体现了传统电视媒介经营模式的弊端。 　　传播技术的发展严重冲击了传统电视媒介的管理机制，这种情形下运行模式的改革变得十分必要。 　　2互动电视对传统电视媒介经营模式的发展。 　　首先，互动电视使电视不再仅仅依靠广告作为其主要收入来源，其所具备的视频点播和频道付费的功能服务开辟了新的收入渠道，观众可以通过直接付费的方式换取服务内容。 　　其次，代表着电视向新媒体转变的互动电视的出现也给电视机构的运营带来了影响，互动电视打破了原来的产业格局，形成了多个链条，运营商要与更多的机构互动，比如技术部门，处理相互之间的关系，使其不得不采取新的管理模式。 　　三、新媒体时代互动电视的经营模式研究1受众经营模式研究。 　　11明确受众的范围和特点。 　　观众作为互动电视的服务对象，是互动电视发展的决定性因素，因此从受众的角度研究互动电视的经营模式具有十分重要的意义。 　　互动电视与传统电视的受众范围大体相同，都是大多数的普通观众，但是由于其具有互动的特色，因此二者的受众会有些微差别。 　　即使是普通观众，在年龄，价值观念，受教育程度，审美观念等方面也都存在着差异，这些背景因素影响着受众的需求和选择。 　　研究表明，青少年是互动电视最大的潜在受众，目前青少年与网络具有十分密切的联系，互动电视作为互联网与传统电视的有机结合体，其提供的互动平台对于青少年来说具有相当大的吸引力，可以说，互动电视的潜在受众与网络受众的特点十分相似。 　　12针对受众需求加强宣传。 　　受众会选择新媒体作为接受服务的渠道主要有两个原因，一是传统的媒体渠道存在问题，二是新媒体能够弥补传统媒体的不足，满足受众的需求。 　　只有二者兼具，受众才会考虑从传统媒介转向新媒介渠道。 　　互动电视能够带来更好地视觉体验，更丰富的服务内容并且赋予受众更大的选择自主权，弥补了传统电视单一的你播我看的模式，满足了受众的自由和个性化的需求，因此，互动电视应该针对受众加强其满足需求能力的宣传。 　　1