新媒体时代品牌形象塑造与传播.docxVIP

　　摘要随着消费升级、体验升级的不断深化，新兴企业品牌日益增多，市场竞争也变得愈加激烈。 　　面向时代创设的新环境、新要求以及急速扩大的新生代消费人群，消费者的功能性需求从原来的单一性转向多样化，品牌若不进行转型升级已然无法吸引消费者的注意力。 　　本文着重探讨品牌如何创新升级品牌形象、重新制定品牌推广方案以及拓宽营销渠道，以满足消费者个性化、多样化的需求，使品牌获得更高的知名度与经济效益。 　　关键词新媒体;品牌形象;品牌传播;多样化1新媒体为品牌带来新机遇1．1为品牌提供了均等的机会。 　　新媒体时代，每一个品牌成功的机会是均等的，任何品牌都可以利用自己的资源对自己的品牌进行宣传。 　　借助新媒体自下而上的营销方式，企业在与用户交流互动的过程中，可以依据消费者的需求变化，重新制定改进方案，做出相应的调整改进策略。 　　新媒体时代，企业之间的竞争逐渐体现以消费者为中心，为品牌提供更加均等化的竞争模式。 　　1．2有利于品牌信息的传播。 　　新媒体是利用数字和现代通信技术，可突破时间和空间的限制进行信息传播，同时使信息发布者、传播者、接收者这三种角色不能再被严格区分的信息传播方式［1］。 　　新媒体时代下，企业的宣传形式从静态走向动态以及视觉、听觉、触觉等多感官的融合，传播内容丰富多样，如图片、视频、音频、动效等，全方位地展示产品或服务的外观、性能、品质，甚至产品的生产流程、制作工艺。 　　1．3有利于降低品牌营销成本。 　　新媒体拓宽了品牌营销渠道。 　　以往传统媒体需要大量的广告投放来吸引用户眼球，还要雇用专业人员建立与维护网站，成本花费较高，而新媒体的产生，出现了越来越多的零成本媒介，如微信、微博、豆瓣、知乎、今日头条等等，为企业的网络营销提供了便利。 　　随着社交媒体的不断兴起，品牌传播内容能够激发消费者自主传播将会大大提高品牌的影响力。 　　1．4促进品牌全球化发展。 　　随着移动互联网的发展，全球企业品牌在同一个平台进行竞争，互联网形成的虚拟市场，促进了企业进行全球化营销，各种产品和相关服务输送到世界各地市场。 　　新媒体的无边界性，使得传统媒体的边界信息发送与接收者、产业之间、社群之间、国家与国家之间被消解了。 　　这对于中国企业建立全球品牌具有重要的现实意义。 　　2新媒体时代下的品牌形象塑造品牌形象是受众接触品牌最直观的印象。 　　品牌升级最首要也是最有效的就是进行品牌形象的升级塑造。 　　美国网络对话-机构的研究发现，在网络使用者中，有13的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌的印象，有50的网上购物者会受在网络购买的品牌影响，进而在离线后也购买该品牌的产品［2］。 　　可见，网络品牌形象的塑造对于品牌的购买力及顾客的品牌忠诚度有着极大的影响。 　　随着新媒体技术的发展，品牌要想凸显品牌特征，品牌形象的设计符合新媒体时代要求，设计语言在媒介上能够被广泛应用。 　　品牌形象的提升还要从品牌形象设计的核心要素入手，即标志、字体、图形、色彩的改进提升。 　　2．1标志动态化，凸显品牌内涵。 　　受传统媒体技术的限制，以往的品牌推广形式不利于品牌进行个性化、动态化表达，无法对于个体目标受众进行传播与推广［3］。 　　而数媒背景下，通过动态标志的表现形式与受众交流沟通，由静态到动态的转变更容易让受众识别和了解品牌，使品牌更具吸引力。 　　标志在动态的演示过程中，多变的视觉呈现方式融合音效的多感官体验，不仅能满足受众多样化的需求，还可以增加品牌艺术表现力。 　　如深圳时装周的，以走秀的动态展现，打破了常规的固定的样式，用深圳时装周的英文缩写组成。 　　的动态样式被全面应用到各种互动媒体，整套形象由此标志展开，衍生出一系列的视觉意象———旋转的台以及不同时空的模特，成为了独特的国际化视觉语言。 　　2．2品牌字体专有化，提升品牌印记效应。 　　随着互联网的发展与移动设备的普及，人们获取到的信息愈来愈广，品牌使用现有字库中的字体容易被用户所忽视，无法使受众对品牌的长久记忆［4］，因此品牌字体应注重原创性设计，使品牌字体专有化。 　　字体的规范和统一是所有新媒体产品都应该达到的设计要求。 　　在此基础上，字体的设计能明晰地传递出产品形象特点及品牌文化内涵，同时还能具有高度的识别性和趣味性，让品牌个性得以凸显，提高用户对品牌信息的长久记忆。 　　2．3图形动态化，实现品牌个性表达。 　　动态图形是的直接翻译，动态图形可理解为在平面设计领域中，在信息化、动效化基础上，结合时间线、声音音效及信息交互等具备新媒体特征的动画播放［5］。 　　有效利用动态化图形的简洁迅速、交互体验以及用户的碎片化时间的关注等特点来凸显品牌个性，能有效弥补品牌在内容传播方式