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文化创意产业发展策略 摘要:十九大报告明确指出，我国已经进入社会主义新时代，人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之间的矛盾是我国社会的主要矛盾，这就对文化创意产业的发展提出了新的思考。文章从新时代发展文化创意产业的必要性出发，阐述了当下南京文化创意产业的发展现状以及潜在的问题，提出了几点可以有效借鉴的建议。 关键词:新时代;文化创意产业;南京;对策建议 一、新时代发展文化创意产业的必要性 改革开放40年的伟大实践以及文化创意产业20年的经验表明，文化创意产业在新时代中国特色社会主义建设当中有着强大的生命力。首先，是转变经济发展方式的必然选择。随着后工业时代的到来，产业结构逐步由“一二三”产业过渡到“三二一”产业，传统的资源消耗型经济发展方式已经不能适应现代社会发展的需要，经济增长不再过度依靠劳动和资本，演变为技术导向型和知识导向型，尤其是党中央提出了“五位一体”的发展目标，更是指明了未来经济的发展应该与环境保护相适应，在这样的时代背景下，以高知识、高技术、强创意、强融合、无污染、可持续为基本特征的文化创意产业必然成为转变经济发展方式、调整产业结构的理性选择。其次，是解决社会主要矛盾的内在要求。随着改革开放的深入发展，“有没有”的难题已经破解，但“好不好”的任务还十分艰巨。依照马斯洛需求层次理论，当人们获得了物质的满足之后，方会寻求更高层次，如社会需求、自我实现需求的满足，最终获得精神的富足。但我国文化创意产业的地区差异要明显大于GDP的数值，主要矛盾问题在文化生活领域尤为突出。根据统计数据，我国居民的文教、娱乐消费支出在总支出中的占比只有13%—14%，远低于发达国家20%的数值，产能的不足严重制约了居民消费。理应竭力促进文化创意产业的发展，从而缓解社会矛盾。最后，是实现中华民族伟大复兴的有力武器。十九大从国家战略层面强调了文化的重要性，把文化比作民族之魂，认为文化的繁荣兴盛与中华民族的伟大复兴息息相关，文化是最不可复制的制胜法宝。从当前的经济发展水平来看，我国仅次于美国排名第二，但文化领域的国际地位却与我国的综合实力极不相称。事实上，我国文化创意产业的发展已经取得了前所未有的成绩，自2012年以来，文化创意产业对国民经济的年均贡献率达到6%以上，越来越成为经济增长的新引擎。我们应该高度重视文化在国家前进过程中的持续动力，大力发展文化创意产业，实现经济与文化和谐共生，推动中华民族实现复兴。 二、南京文化创意产业发展的现状 十八大以来，南京积极贯彻执行党中央的指示，探寻产业发展新思路，在政府的政策扶持以及文化类企业的多方努力下，南京文化创意产业成效显著。(一)产业稳中求好拉动经济增长。目前，南京市文化创意产业如火如荼，带动了一方经济的发展。一方面，产业规模迅速扩大。南京市文化创意产业的增加值连续五年在江苏省内蝉联冠军，2016年，占GDP的比重初次打破6%，数值达到629．93亿元，是2012年的1．72倍，远高于全市GDP的增长速度(见图1)。另一方面，内部结构持续优化。据统计，2016年文化创意和设计服务业贡献了本市文化创意产业增值的39．17%，几乎占据该领域的半壁江山。南京文化创意产业正朝着更好、更强的目标前进。图12012—2016年南京文化创意产业增加值及占GDP比重情况数据来源:南京市统计局网站。(二)园区初具规模发挥集聚效应。在政府规划与市场自发形成双重作用的推动下，南京市涌现出了一大批产业园区。目前，南京市共有60多个文化创意产业园，12个国家级、23个省级、15个市级和一大批特色园区，为文创企业在空间地理上的集聚奠定了基础。园区建设逐步完善、功能性不断加强，精品园区不断涌现，在2015年公布的“中国文化产业园区100强”排行榜中，南京秦淮特色文化产业园位列第四，为南京乃至全国文化产业园区的规范性发展树立了行业标杆。(三)企业做强做大盘活市场活力。良好的政策环境与多元的市场环境为南京文化创意产业的发展营造了有利的空间。2012年该市拥有文化企业14581家，2016年，增长到20997家，年均增长幅度高达9．54%。规模以上文化企业的经营状况也逐渐改善，营业收入持续增长，2016年全市文化企业创造收入2825．35亿元，相比2012年增长了83%。在此基础上，文化企业质量不断提升，影响力不断增强，2016年，跻身“第二批省民营文化企业30强”的企业有12家，当选“第二批省重点文化科技企业”的企业有13家，其数量均排名全省第一。此外，江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江苏省广电有线信息网络股份有限公司入围全国“文化企业30强”，正在逐步发展成为国内骨干企业。 三、南京文化创意产业发展过程中存在的问题 (一)文化市场有效供给不足，产品缺乏创新。尽管市场上文化产品数量繁多，但依然无法满足消费者多样化的文化需求，