技术、制度与效率中国传媒改革背景下的“媒介融合”-媒介管理学专业论文.docxVIP

的 的 制 度 ，才 能让 互 联 网 技 术 真 正 为 传 统 媒 体 带 来 效 率 的提 升 。另 一 方 面 ，本 文 也 提 出警 示 ，互 联 网不 单 单 为 传 统 媒 体 提 供 了技 术 的 参 考 与 增 量 空 间 ，同 时 互 联 网 上 的私 有 商 业 网 站 也 以 效 率 榜 样 的 身 份 扮 演 着 “局 外 ”的 制 度 供 给 者 角 色 。无 论 是 传 统 媒 体 对 其 制 度 的 “效 仿 ”，还 是 通 过 合 作 对 其 制 度 进 行 “嫁 接 ”，虽 然 都 可 能 会 为 “报 网互 动 ”提 供 市 场 效 率 更 高 的 制 度 模 式 ，但 这 样 “效 仿 ”或 “嫁 接 ” 的 方 式 必 然 会 存 在 被 互 联 网 商 业 巨头 所 “收 编 ”的 危 险 。即 ，在 “技 术 — 制 度 — 效 率 ” 的链 条 逐 渐 清 晰 后 ， 如 何 避 免 “效 率 ”可 能 导 致 的 “垄 断 ”，这 需 要 媒 介 融 合 的 制 度 供 给 者 做 更 高 层 面 的 思 考 。 关 键 词 : “报 网互 动 ’夕， 媒 介 融 合 ， 中 国传 媒 改 革 ，新 制 度 经 济 学 中 图 分 类 号 : G2 1 A b A b s tr a e t T h e e m e r g e n e e o f th e In te r n e t g iv e s r ise to a w o rld w id e e ra z e f o r th e M e d ia C o n v e rg e n c e : h o w e v e r ，it h a s m u e h u n iq u e v a lu e a n d sig n if ie a n c e to C h in a W h le h 15 o n th e ro a d o f m e d ia re f o r m in g . T h e In te r n e t P ro v id e s a to ta lly n e w in e re m e n ta l sP a e e f o r th e tra d itio n a l m e d ia w h o a re lo o k in g f o r its b re a k t址 o u g h s o v e r th e e d g e ，b u t in re a lity w h e re th e tra d itio n a l m e d ia a re a ll m a k in g u se o f th e In te r n e t，th e e f fi e ie n e y 15 f ar a w a y f ro m e x P e e ta tio n s . A ll o f th e se e a u se u s to th in k o f th e re a so n s b e h in d . T h is P aP er sets th e N ew sP aP er一In ternet In teraetio n as the researeh o bjeetiv e an d m a k e s a stu d y o f th e re a e tio n s C h in e se n e w sP a P e rs ta k e s w h e n c o n f ro n te d w ith th e in te r n e t a n d th e d y n a m ie m e e h a n ism b e h in d th e m . S P e e if ie a lly ，th e P a P e r e x P o u n d s th e tra n sitio n P a th o f th e N e w sP a P e r -In te m e t In te ra e tio n a t f irst，a n d th e n e o m P a re th e m o d e ls b e tw e e n C h in a a n d th e w 己ste m ， g e ttin g a f u lly e o g n itio n o f N e w sP a P e r一In te rn e t