昆明和谐世纪地产项目二期推广攻略.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 项目内外市场现状分析 项目内外市场、产品分析 开盘营销策略 和谐世纪二期开盘战略目标制定 分析近期开盘楼盘常规制法 挖掘营销亮点，迎合潜在客户消费心理，进行重点推广，保证10月开盘顺利进行！ 在目前销售政策不变的前提下,迎合市场需求,差异化产品细分, 放大营销推广亮点. 营销传播原则 推广渠道 推广核心主题说明 营销传播阶段划分 二、营销传播操作 营销推广活动 广告宣传 新闻炒作 销售包装 销售物料制作 * 和谐世纪二期推广攻略 云南之道广告有限公司 二00八年九月 环境与局势变了，接下来，将是一场战争，不再存在共赢的局面，必然有企业脱颖而出，成为市场的胜利者与主宰者，而我们将努力成为这个赢家。 因此，从一场战争的准备出发，我们需要： 分析清楚战局—外部环境与内部形势 确定我们的战略思想； 制定各项工作的战术部署 前 言 市场营销策略 冲锋号吹响！和谐世纪10月30日开盘！ 一 目 录 二 营销传播操作 三 销售、招商、物业支持及建议 四 1.项目内外现状分析 2.开盘营销策略 3.营销传播原则 4.营销传播阶段划分 1.活动营销 2.广告宣传 3.销售包装 4.销售物料制作 5.开盘活动策划 户型、价格在目前市场中无优势可言。 而项目自身优势，在目前市场中未被关注 缺乏营销亮点，产品自身不易被市场接受 项目缺乏迎合市场现状亮点 昆明整体市场成交量萎缩，08房价会加剧观望 政策面有所松动，但无实际利好消息 住宅类楼盘开发商谨慎开盘，价格成为成败关键 市场观望气氛严重 江东俱乐部、联盟商家具备一定存量 营销资源已具规模，但未真正启动 提高市场关注度，打破目前销售困境。 通过挤压式卖场，营造紧张销售氛围 针对目标群体,拓宽营销推广渠道 … 强化开盘信息传递,吸引市场关注 … 整合内外资源,制定合理营销策略 低开高走，特价促销 长期蓄水，观望市场 先商业，后住宅，互为支撑 买一赠一，面积赠送 与价格作为直接卖点,博弈市场 … 工作重点 产品营销亮点 分析迎合目前项目身上亮点，结合市场关注度，找出前期推广遗忘之处 如果都没有，怎么办？是否能自己创造？ 特点户型,面积赠送 选择房源较差货包,用于开盘促销 个性化户型打造 长期蓄水,稳定客源 大客户专属营销 组合捆绑营销，实现特惠购房 3%、4%优惠措施较其他楼盘，缺乏力度，不能引起市场关注 亮点 客户会，联盟商家外部资源 主题活动营销 实景样板房、销售中心 报媒、杂志、网络 户外、电台、电视、短信 1 2 3 4 6 开盘信息传递 项目营销传递 与“开盘”作为新营销里程碑 开盘面积赠送，车位优惠购买 商业办公大宗购置 特价房人气促销 家装个性化设计 优惠购房天天有 迎合阶段市场现状定制推广核心，建议淡化项目形象， 以项目销售作为推广重点！ 08-10-6 08-10-13 08-10-29 08-11-7 第一阶段： 营销准备期 第二阶段： 营销蓄水期 第三阶段： 营销强销期 08-10-14 08-10-30 各阶段工作内容细分 推广思路的确定、媒介组合的确定、媒介合作的谈判、媒介计划的制定、平面表现的创作、新闻炒作方案的确定、活动营销方案的确定、物料设计、销售包装设计等 媒介发布、新闻发布、活动实施、物料制作、包装执行等 热销炒作、 媒介持续发布、物料补充、包装补充等 1 2 3 第一阶段：工作准备 第二阶段: 整合推广 第三阶段: 销售促进 … 外展活动 商家卖场活动 江东俱乐部会员活动 通过各种营销活动发放“江东购房优惠”卡： 目前房贷政策有所松动，市场回暖可能发生，通过活动发放“江东购房优惠”卡。目的在于圈定观望客户群，增加优惠购房卡的时效性，待市场好转后，便于保留客户，降低营销成本。 优惠措施，建议采用目前按揭3%，一次性4%的政策。 开盘信息传递 项目介绍 客户蓄水 … … … *