关于柳州四大媒体的实训报告.docVIP

柳州城市职业学院认知实习报告 姓名 梁靖鸿 学号 2010327003 班级 10传媒 实习成绩 教师签字 1、实习时间及调查对象的情况介绍: 吋间 调查对象 情况介绍 5月10号 柳州报纸 （柳州日报） 柳州日报创刊于1949年，是柳州地 区的主流媒体。柳州日报广告发行 量为8万份，发行范围面向柳州地 区。柳州日报在广西的地市级党报 纸中名列前茅，有“广丙十佳报纸” 之称。 5月11号 广播电台 （交通广播FM99. 10） 柳州交通广播定位柳州自己的交通广 播，以“打造强势频率，铸就专业品 牌”，以“本土、服务、专业”的城市 交通电台形象引领龙城交通新广播浪 潮。柳州交通广播是目前柳州车上人 群中拥有最高收听率、最具影响力和 司机最喜爱的电台之一。 5月12号 柳州电视台 （新闻综合频道） 柳州电视台位于广西柚I州市桂屮大 道1号，拥有13个部门。收视率高、 木土市场份额优势明显 5月13号 户外广告 （五星步行街） 五星步行街为柳州最繁华的商业街， 属于高档消费区。 实习目的：加强专业技能，深入了解四大媒体及四大媒体在广告 投放策略上的特点 实习内容：（1）调查四大媒体的在节R内容、运作方式上的特点 调查四人媒体广告的内容特点、刊例价及投放策略。 了解受众对四大媒体的态度。 实习收获： 经过一个星期的实训，我们对四大媒体(电视、广播、报纸、和户 外媒体)的调查基本完成。K面是我们各组间资源共享后对调查出來的数据进行 分析和整理后，得出如下总结： ㈠《柳州円报》贵在哪？ 1、 《柳州日报》创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体。柳州日报 从白身的特点出发，从读者关心的角度，开设专栏，及时刊发了 柳州市应对金融危机的政策措施，市属北部三县冋乡民工的生活 和就业问题，各部门出台的帮助就业、保障民生的办法等。所以 时政类新闻居多，多为政府机关订阅，普通百姓较少订阅，这是其贵 的第一个方而。据卖报者介绍，一个报摊基本上每天只出售六份，每份 只要八毛钱，并很多报摊都不出售此报，除非顾客提前订，否则一 般报摊都不会有出售，这是其贵的第二个方面。其性质也就决定了此 报的广告量较少，这是其贵的第三个方面。而在少量的广告中乂主要 以汽车、房产和一些高档家电为主，基本上没有太过繁杂的广告。而 不像《柳州晚报》和《南国今报》上的广告比较繁杂，什么类型的都 有一些，但主要以医院、房地产的广告为主。因此，《柳州口报》售价 要比《柳州日报》和《南国今报》高。 小结： 在问卷调查统计中，我们发现有60%的人在想看时冰会购买，很多人 都会关注娱乐类型的信息，在柳州的本土报纸中，经常购买《南国今 报》的人占去了 47%,远比《柳州口报》和《柳州晚报》所占的市场 份额要大，而且柳州市全市总人口 183.26万人，其中柳州市区内 人口为87.87万人，有40%的市民有长期读报习惯，其中78%为木 报长期读者。由此可见，如果要在柳州的本土报纸上投放一个广告， 选择《南国今报》会更好。 ㈡广播广告便宜，原因何在？ 1、 在木次调查中，我们发现广播广告的费用是各广告媒体中最低廉的，这是 为什么呢？ 站在广告主的立场看：广告成本低。从制作费来说，制作广播广 告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费來 算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国 外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。这是 其便宜的原因之一。 广播广告制作简单，只需要一份广告脚本和人声、音效、音响三 人构成要素便可完成一个广播广告。而不像电视要经过前期拍 摄与后期制作，也不像报纸要经过编排和印刷，更不像户外广告 要经过喷绘、安装等复杂的过程。这是其便宜的原因之二 经过我们的问卷调查统计发现，偶尔停一下广播的人和基本不听 广播的人各占44%。听广播的人少，这是其便宜的原因之二。 小结：广播广告的费用是各广告媒体屮最低廉的，在价格上有着独特优 势，广播广告也因这一价格优势而有着非常被看好的媒体市场。又因为, 广播的受众集中在司机和有车一族，所以在听广播的过程中，我们发现 播放次数最多的是汽车广告。 ⑸为何医疗广告在地而频道中频频出现？ 统计还发现，电视媒体省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点 轰炸区”。2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了广告 总时长的27.80%,而市级频道则达到了 61.15%。而从我们分析的数 据中，也可以看到，柳州电视台无论哪个频道，投放最多的也是医疗广 告。这是为什么？ 原因：1、随着我国改革开放的深入，医疗卫生体制发生重大变化，医 疗广告也大量涌现，给患者就医提供指导的同时也为电视台 增加了一笔广告收入。。 2、 近年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势，同比有大幅的 增长。 3、 由于政府财政的全面退出