初探市场利基产生的原因对大学生创业的启示.docVIP

初探市场利基产生的原因对大学生创业 的启示 张文杰 江西卫生职业学院 摘要： 现有优势企业相对于新进入企业是处于优势地位的，但是由于以下原因，如技 术创新惰性、无法识别或低估市场新机遇、企业文化惰性、公司政治及政府对新 兴企业的扶持政策，而产生各种市场机会和利基，大学生创业可以采用针对性 的市场利基策略，去发现和挖掘这些市场。 关键词： 魅利某产生的原因;利某市场策略;大学生创业;启示; 作者简介：张文杰（1969-），工商管理硕士，主要研宂方向：市场营销、创新创 业教育。 收稿日期：2017-06-06 A Preliminary Study on the Causes of Market Niche and Its Enlightenment to College Students Entrepreneurship ZHANG Wen-jie Jiangxi Health Career Academy; Abstract： The advantages of existing enterprises relative to new entrants is in a dominant position, but because of the following reasons, such as technological innovation inertia, unable to identify or underestimate the new market opportunities, corporate culture and corporate political inertia， government support policies for emerging enterprises, and produce all kinds of market opportunities and niche, entrepreneurship can be used for the market niche strategy, to discover and excavate these markets. Keyword： niche; causes of niche; niche market strategy; college students entrepreneurship; enlightenment; Received： 2017-06-06 “大众创业、万众创新”是李克强总理在2015年中国政府工作报告中为中国经 济开出的一剂良方，是中国政府的新号召，是新常态下经济发展的新引擎，是 市场的新需求，更是中国社会发展中的新一轮改革。在新的形势下，大学生新创 初创的企业如初春的雨后春笋，蓬勃发展，麦可思公司基于2016年度大学毕业 生跟踪数据发布的《2016年屮国火学生就业报告》得出结论:大学生自主创业比 例持续上升。而如何感知市场、发现市场是一个非常重要的问题，本文认为，可 以用市场利基营销策略(Market-Niche Strategy)引导创业大学生去思考和挖 掘市场。 “利基” 一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插 针的意思。20世纪80年代，美国商学院的学考们开始把这个词引入市场营销领 域，即利基营销战略 指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经 营来占领更加细小的市场，从而最大限度地获取收益所采取的竞争战略。菲利 普?科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为:利基是更窄地确定某些群体，这 是一个小市场并II它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。营销 者通常确定利棊市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定 的利益组合在一起的少数人，因此，利基市场营销又称“缝隙营销”或“补缺 营销”，它既反映了顾客导向的市场营销思想，乂体现竞争导向的营销观点， 同时也是在衡量企业自身实力基础上量力而为的战略，因此利基营销战略的实 效性很强，特别适合于大学生初创期的屮小企业的市场策略。 为什么市场上总会留下让具有创新性的屮小企业可以利用的市场利棊呢?本文认 为主要有以下儿点： 一、现有企业的技术创新惰性 技术的创新往往能带来市场中新的商机。一个现冇的企业也许会认为它的业务主 要是建立在某个特殊技术棊础上，而更依赖于其所擅长的技术，同时存在巨大 的这种技术的生产资料和资产贬值的财务风险，因此没有足够的动力投入创新， 甚至会产生抑制创新的行为；同时，容易忽略新技术带给消费者的新需求。当新 的技术创新能更好地满足消费者的需求时，就给掌握这些新技术的企业带来了 新机遇，从而抢占先机夺得市场。 百年老店柯达胶卷公司就是一个典型案例:柯达一直依赖于其传统的胶片技术， 成为相片市场的