孝感麻糖营销策划.docVIP

一. 孝感麻糖的市场分析 ?1.孝感麻糖的市场背景： ?品牌背景：2006年８月中旬，以孝感麻糖米酒有限责任公司、孝感市正团麻糖食品有限责任公司等为代表的１６家孝感麻糖生产企业一次性通过了有关专家的现场审查，顺利取得了食品生产许可证。? 孝感麻糖历经几百年历史流传至今，有着独特的饮食风味和丰富的文化内涵。自国家实施食品质量安全市场准入制度以来，孝感的诸多麻糖生产企业因存在企业规模较小、生产条件差、产品质量合格率低、持续快速发展的能力不足等问题而面临着“生死去留”的考验。? 业内人士认为，全市１６家麻糖生产企业一次性通过审查，取得食品生产许可证，这标志着孝感麻糖跨过了市场准入的门槛，必将促进地方特色品牌型生产基地形成，进一步扩大生产规模，提高产品质量和品牌档次，提升考感市“孝感麻糖”这一城市名片的价值。 ?投资背景：为加快中小企业的发展，国家成立了中小企业发展司，给中小企业更多的金融支持。孝感市政府将孝感麻糖米酒作为孝感市重要的支柱产业之一，并把它作为推进农业产业化的重要工作之一。对外来投资者进入麻糖米酒行业，市委市政府高度重视，提出了一系列优惠措施，包括征地、减免税费、各项手续专责办理等等。 市场竞争：在当今品牌竞争的时代，孝感麻糖米酒行业还没有形成真正意义上的市场竞争，大部分企业淡漠了麻糖米酒销售应该突破原有模式向新的销售渠道和销售网点的扩张；并且对外宣传力度不够，没有先进的