河台镇旅游景区策划方案.ppt

河台镇旅游意向方案 一：淘金游策划基本情况 二：淘金游景点策划内容 背景分析 SWOT分析 策划目的 总体概念性规划 特色一——矿洞探金 特色二——黄金主题公园 特色四——黄金博物馆 结语 特色六——休闲长廊 ?在景区打造以河台特色为主的休闲长廊，在此景点需设有艺术走廊、休闲广场、风味小吃、阳光绿道、竹筏漂流等休闲场所，让游人体验河台的风土人情，让淘金游走向世界，河台深入人心。。。 * * ——淘金游笼，圆您一个黄金梦 ?背景分析 ?SWOT分析 ?定位策略 ?策划目的 ?策划原则 ?总体概念性规划 ?矿洞探秘 ?黄金主题公园 ?古法淘金 ?黄金博物馆 ?黄金文化廊 ?休闲走廊 目 录 北有烟台，南有河台--中国二大黄金产区，河台金矿年产黄金1.43吨，是中国目前第二大黄金产地。金源洞位于河台金矿区内，是国家开掘未经开采之金矿。 ? 淘金游笼-金源洞矿洞探秘，探索黄金的奥秘，尽情享受大自然的无限精彩 ?古法淘金-可在流沙河一尝古法淘金的乐趣，到淘金涧里过一把“淘金瘾” ?特产-食金草、佛手瓜、金卧佛、千年许愿树等 景区概况 旅游资源 自然资源 人文资源 ?黄金博物馆、黄金文化廊、黄金主题公园、休闲长廊、竹筏漂流等 ▲河台镇位于高要市西北部，道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强 ▲河台镇旅游资源丰富，发展潜力较强 ▲淘金游笼吸引力极大，旅游产业蓬勃发展 ?河台镇整体形象缺乏定位，对外宣传力度不够 ?河台镇旅游景区的服务人民的服务意识比较薄弱 ?旅游资源缺乏有效保护，开发不足 优势 劣势 机会 ?面对城市生活节奏的加快，工作压力的加大，旅游放松身心成为人们首选，高要是一个快节奏，强竞争，高压力的地区，越来越多的都市人们渴望得到精神生活的提高，旅游发展市场前景广阔，河台淘金游是他们放松，休闲的好去处。 ?并且河台是中国黄金第二大产区，周围基本没有与河台淘金游旅游特色能相抗衡的旅游景点。因此，淘金游景区在广东的市场前景十分广阔。 ?国务院关于节假日制度改台出台后，国家法定节假日调整，实行“两长五小”的调整 ，河台淘金游景区迎来了千载难蓬的发展良机（但要看谁能先行一步，抢先抓住占领市场先机） 挑战 ?由于一直以来淘金游笼在整个旅游市场宣传甚少，虽然其知名度有，但没深入人心，想去的人更是少之又少，启动河台市场须进行战略研究，很难一招致胜。 ?都市中的人们面对铺天盖地的广告，不仅眼花缭乱，更选择余地加大。 ?如何进行正确的市场定位？如何吸引人们眼球（注意力）？如何选择合适的媒体、合理的频度、合情的内容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的运作渠道？成为淘金游打进旅游市场的一大挑战。 ?如何确保宣传经费持续支持成为关键点。 定位策略 市场定位 ●生态旅游 ●不是只作为一个旅游景点对外推出，而是和它附近的景点整 合在一起作为一整条旅游路线推出。 ●可以推出双休日短期游 品牌定位 ●以黄金作为河台淘金游的主题，黄金博物馆、矿洞探秘等具有特色的一些旅游景点和人文景点为一体系，这一体系的资源文化内涵极为丰富，品位高，旅游吸引物的文化积淀深厚，有一定的代表性和典型性。可以开发成面向省内和周边县市客源的旅游产品，也是河台镇旅游文化的核心。 消费者定位—— 百姓休闲生活游 ●百姓休闲生活游既是一种生活方式也是一种文化活动。是城市居民和富裕起来的农民主要的度假方式。我们每个人在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一份子，享受亲情和闲暇，因此对消费者的定位是很广泛的，只要你需要休息度假，这是和时下其他旅游景区的旅游方式是有很大区别的，是河台淘金游景点旅游的一个特色。 河台淘金游是广东省首个以淘金为主题的旅游景区。它集生态、休闲、度假、淘金于一体，黄金在在多数人眼中是神秘的，是尊贵的象征，因此，淘金游笼的目标消费者群非常庞大。无论男女老少都是淘金游的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 提高河台淘金游的知名度，使淘金游走出广东省，走向世界 市场分析 最终目的 策划原则 ▲目的性原则 ▲可行性原则 把河台淘金游打造成国内著名的休闲旅游景区 ?河台镇的道路状况比较好，交通便利，游客可进入性比较好 ?河台镇经过多年的发展，有良好的口碑，现在正在不断完善 之中，其发展潜力较大 ?政府有足够的资金和信心把淘金游推向世界 ▲政府主导和市场结合的原则 ▲特色化原则 河台淘金游以黄金为主题打造整个景区的特色，这也是其他 旅游资源缺乏的。因此，加强淘金游的宣传和推广，让人们 产生去河台淘金游旅游的动机 ?政府主导，依靠高要市政府，甚至广东省政府的 强烈支持和推广。 ?提高河台淘金游的市场竞