李小祥插排营销策划案.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 2 长春工业大学人文信息学院 营销策划案设计 设计题目： 变色龙（Chameleon）多变插排营销策划案 专 业: 市场营销 班 级： 110521 指导教师: 苏 航 姓 名： 李小祥 学 号： 13 适用时间：2014年6月20日——2014年12月20日 2014年6月10日——2014年6月20日 摘 要 随着中国家电、电子科技行业的快速发展，在这期间电子类新产品不断涌现。人们手上使用的电子产品不断增多，在给电子产品充电的过程中便会遭遇各种如空间不足插不进插头，功率大易烧线等一系列麻烦，这就使得插排行业要不断地推陈出新，生产出解决众多新难题，满足消费者需求的多功能插排。随着这股力量的推动，老的品牌不断推出新功能插排，新的品牌也相继出现，各种新式的插排吸引着众人的眼球。 但由于大多数消费者不具备相关的电器知识，所以其设计、制造水平直接影响到人们的生命和财产安全，应予以高度重视。对于插排产品，消费者最关心的因素是质量、品牌以及外观，最后是价格。我国插排行业由于技术水平和监督管理手段的欠缺，致使目前整个行业管理比较混乱，插排产品的价格体系极不规范。?因此，本公司特地针对目前插排市场的现状与需求，开发出一款安全的多功能插排。 本文从市场营销的基本理论入手，运用营销策划的具体方法，通过企业在前期对插排市场的宏观环境分析，对消费者需求的市场调查以及对企业自身和竞争者等因素的分析，运用SWOT和STP等分析方法，将自身所面临的机遇和挑战展现出来，以便运用4P营销战略，为本公司多功能插排的市场导入与成长提供宝贵的经验。 关 键 词 多功能 营销战略 SWOT分析 市场导入 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc391306397 前 言 PAGEREF _Toc391306397 \h 1 HYPERLINK \l _Toc391306398 第一章 界定问题 PAGEREF _Toc391306398 \h 2 HYPERLINK \l _Toc391306399 第二章 环境分析 PAGEREF _Toc391306399 \h 2 HYPERLINK \l _Toc391306400 一、宏观环境分析 PAGEREF _Toc391306400 \h 2 HYPERLINK \l _Toc391306401 二、行业竞争分析 PAGEREF _Toc391306401 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391306403 三、消费者行为分析 PAGEREF _Toc391306403 \h 4 HYPERLINK \l _Toc391306404 第三章 企业SWOT分析 PAGEREF _Toc391306404 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391306405 一、优势分析 PAGEREF _Toc391306405 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391306406 二、劣势分析 PAGEREF _Toc391306406 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391306407 三、机会分析 PAGEREF _Toc391306407 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391306408 四、威胁分析 PAGEREF _Toc391306408 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391306409 五、SWOT综合分析 PAGEREF _Toc391306409 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391306410 第四章 营销目标 PAGEREF _Toc391306410 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391306411 一、战略目标 PAGEREF _Toc391306411 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391306412 二、营销目标 PAGEREF _Toc391306412 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391306413 第五章 营销战略 PAGEREF _Toc391306413 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391306414 一、市场细分 PAGEREF _Toc391306414 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391306415 二、目标市场选择 PAGEREF _Toc391306415 \h 8 HYPERLINK \l _Toc391306416 三、市场定位战略 PAGEREF _Toc391306416 \h 8 HYPER