山西老陈醋暑期社会调查报告.docVIP

暑期社会调查报告 姓名：李达 班级：会本1202 摘 要：“自古酿醋数山西，追根溯流在清徐”。这一民谣形象地说明，清徐 史源远流长。清徐是山西老陈醋的正宗发源地，是全国最大的食醋生产基地，清徐所产的老陈醋是中国四大名醋之首，号称“天下第一醋”。！ 山西清徐老陈醋传统酿造工艺是中华民族酿造行业中风格独特的一朵奇葩，是全民族的宝贵财富，是山西清徐人民的无形产业。依照山西清徐老陈醋传统工艺流程与配方所生产的老陈醋色泽亮丽，入碗挂壁；集酿香、料香、醇香、酯香为一体，在民间素有“透瓶香”的雅号；酸味纯正柔和、口感醇厚、微甜爽口、回味绵长，具有断腥、去臊、除膻、杀菌之独特功效，是烹调各种美味佳肴的上上精品，具有养身健体、治病美容等功效，被公认为全国四大名醋之首。 随着人民生活水平的提高和食品工业的迅速发展，调味品的生 和市场出现了 前的繁荣和兴旺，而清徐醋的发展与销售又如何呢？ 关键词：品牌；营销；发展；创新 一、引言：清徐，是山西老陈醋和中华食醋的正宗发源地，其酿醋历史距今已有4000多年，酿造工艺已被列入国家首批非物质文化遗产之中。 作为一种积淀近千年的区域代表性产品，山西老陈醋早已闻名遐迩。但是，由于缺乏创新认识，众多的山西制醋企业多年来在市场化、品牌化、规模化发展道路上一直徘徊不前，市场动作不是很大。 而在2006年成都举行的一年一度春季全国糖酒交易会上，山西醋一反常态，大玩了一把时尚秀：紫林醋业斥资数百万元与国内知名影星徐帆签约联姻，以“醋都尚品、紫林厚道”为品牌传播语言，启用名人带动品牌提升。 此举，犹如在平静的湖面投入一颗巨石，令山西众多的醋企业刮目相看，由此，山西醋乃至国内食醋进入了醋品牌时代 二、现状：山西紫林醋业股份有限公司位于中国醋都—清徐，以继承传统工艺、自主品牌、自主创新、自谋出口的发展战略；坚持名牌兴企、质量兴企、科技兴企、文化兴企的经营思路；国内食醋行业率先对品牌进行精准定位，以“醋都尚品紫林厚道”为品牌传播语言，携手影视巨星徐帆女士为紫林品牌形象代言，在激烈的市场环境中，实现了超常规、跨越式的发展。紫林公司在全国调味品领域确立了全面领先地位，成功地跻身于国内食品生产厂商的前列，被农业部认定为农业产业化经营国家级重点农业龙头企业，全国乡镇企 业创名牌重点企业，山西省农业产业化龙头企业。 紫林定位“弘扬晋商文化，发展传统产业为己任；以为消费者提供安全、营养、健康的食品”为企业的使命，厚道做人、厚道做产品、厚道经营奠定了企业持续、和谐发展的基础。 三、存在的问题及原因 问题：1、紫林醋即使作为山西醋业的标志性名牌产品，它的营销也做的让人担忧。在其网站上，所包揽的内容主要还局限于企业、产品以及边缘知识的介绍，网络营销这一片几乎为空白。而在现实中，它的营销限于一定的区域，局限于我国北方。 2、价格低廉，利润空间小。 3、品牌宣传力度不够，大多数人对醋品牌认识不够清晰 4、产品附加值较 。 5、“官本位”思想严重泛滥，过分注重政府授予的荣誉。 原因： 1.竞争者的威胁，例如镇江恒顺香醋，四川保宁醋，福建红曲醋。 2.政府投资和市场整合力度不够 3.媒体反面曝光对醋业的发展造成了一定影响。 4.饮食习惯的差异导致老陈醋的口味并不能为南方人所接受。 5．醋本身价值较低，也致使利润低。 四、解决措施 第一， 低成本创建强势品牌，建立品牌区隔，获取高溢价空间。 第二， 深挖“调味”这一核心价值，做好品牌延伸，拓宽市场空间。 第三， 充分发掘“健康”的核心价值，继续加大对保健醋的研究 第四， 研究推广醋的衍生品，提高附加值 第五， 加大品牌宣传力度，让更多的人熟知紫林醋 第六， 提高醋的质量，诚信经营。 五、 结束语 醋，是生活中的必需品，一般作为调味品，除此外，它还有养颜纤体、消肿止痒、催眠防晕等功效，可称得上是美容保健的万能灵药！未来醋的发展空间很大，紫林醋业更加注重跨越式发展。“低碳全景生态园、产能最大酿醋园、自动化智能循环经济园”，紫林醋工业园是一项新的发展，“新”意 HYPERLINK /keywords/5/4/53418db3/1.