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活动创造价值 活动创造价值 序 在当下的中国社会，活动已从过去单一的娱乐舞台转化为经济引擎。政府热衷办活动，是因为活动可以树立地方形象，传承地方文化，更会拉动地方经济;于官员而言，这是政绩;企业必须办活动，因为客户不仅是在购买你的产品和服务，同时，他们更希望从中得到乐趣。 要成功，你就必须与你的消费者建立一种感情上的联系。正是这种情感共振，蒙牛“酸酸乳”因为冠名“超级女声”而名声大噪，赚取数以亿计的利润。对于媒体来说也是这样，近年来媒体竞争日益激烈，媒体生态环境不断发生变化，策划组织各类活动成为媒体实现产品差异化、提升品牌形象、拓展新的效益增长点的重要途径，成为“媒体的第二战场”。 我们正处在一个全民“秀”时代。秀不难理解，商业的实质就是做秀。 “所谓体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。这其中，商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种‘情感共振’型的体验最令人难忘。” 第一章 新活动 新媒体 新经济 ,活动策划 “活动”一词英文译成event，现代汉语字典中的解释为：为达到某种目的而采取的行动。一个高科技全球化媒体时代的到来造就了如此关系密切的地球村，对于大多已经失去基本信仰和社会典范的人们来说，大量的社会活动丰富了我们的生命，加深我们对人生的记忆，触动了我们对美好未来的遐想。 从另外一个角度来说，这又是一个“秀时代”，没有秀或者说不会做秀，无论是个体的自发性活动，还是利益集团的社会型活动，都将如过眼云烟、转瞬即逝，都将被淹没在其他活动信息的汪洋大海之中，既不能有效传播，也不能影响他人与社会。 从这里，我们看到因为商家和媒体的介入与推波助澜，“品牌价值”怎么样得以深度挖掘与伸延。 因为在信息爆炸的流览时代，所有的媒体都不喜欢千篇一律的、干巴巴的新闻报道，收视率、发行量、点击量，成为衡量媒体本身拥有的注意力和影响力的硬性指标，而这，又是与经济效益直接挂钩的。 政府现在把活动的组织和推广当作是经济发展、国家建设、旅游目的地营销战略的重要组成部分。公司和企业方面则把活动当成是他们市场营销和形象推广的重要组成部分。媒体则把活动当做提升其影响力、刺激视听率(阅读率)增长、拉动广告收益的重要手段。活动充斥着我们的报纸，占据着我们的屏幕，分享着我们的时间，丰富着我们的生活。 简单归纳一下：活动无处不在，它是人们生活中不可或缺的元素。谁不能例举出各种各样、大大小小的活动呢?但是，我们同时又不得不承认，真正有影响、有品牌、有价值的好的活动少之又少，因为好的活动需要系统的策划，有效地执行，好活动将创造出非凡的影响力和社会、经济价值。 如何通过搭建活动媒体平台、整合各种媒体资源、吸引受众的注意力，产生文化的影响力，创造出不可估量的社会、经济价值。这，就也是活动创造价值的核心理念之所在。 第一节 新活动 新媒体 “新活动”这个概念在本书中是指：通过机构策划、活动执行、媒体宣传，能产生一定的社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。“新活动”是精心策划和设计的，有的是为纪念特别的时刻，有的是为完成与实现特定的社会、 文化、或企业的目标和任务。“新活动”包括：重大庆典和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商业推广和产品发布等等。 “新活动”的类型以形式和 媒体活动 媒体活动主要是由媒体发起策划组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的的活动。随着媒体资源的过剩，媒体越来越借助活动来吸引受众和商家的注意力。“超级女声”就是一个最成功的媒体活动，并最终演变成了一场由湖南卫视主导，吸引互联网媒体、平面媒体、手机媒体等高度关注的社会文化事件，创造出了非凡的品牌价值和经济效益。 商业活动 商业活动是由企业投资为达到产品促销、品牌打造等商业目的而策划、实施的活动，相对于硬广投入，商业活动已越来越成为企业营销产品、提升影响力的重要手段。 会议奖励旅游活动 会议的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集会、论坛、发布会、研讨会、研修班、经验交流会等等。在国 而新活动则是一个名副其实的新媒体。 说新活动是新媒体，首先要了解媒体是什么? 百度百科是这样给媒体定义的，“古代，媒指做媒，婚姻介绍的中介，现代人引用过来，指信息表示和传播的载体”。 应该说，这基本诠释出了现代媒体的功能，媒体应该就是信息传播和舆论表达的中介。媒体的功能是信息的表示和传播，信息传播出来了，无论它是正面的还是负面的，公众自有评判和论断，碰撞出火花才能引发新的社会热点。话语权 时代的最大特点就是公众思想的自由表达，媒体主导的时代已经过去，金字塔型传播和漏斗型传播最大的区别，就在于前者代表着权威而后者没有权威。 再回头来说活动，无疑，活动就像一个信息资源中转站，在参与一个活动的过程中，你可以