基本锚定效应影响因素的分析-企业管理专业论文.docxVIP

、，、明肌WVJJ }lIllrP }lIllrPrl Ir Il lfl flrlJ I IJI Irll II lilt删 {Y1 944269 摘 要 基本锚定效应是指在不确定情境下，只提供锚定数字，判断与决策的结果或 目标值向初始值即“锚的方向接近进而产生估计偏差的现象。它对人们的生活 有着不容忽视的影响。本文以大学生为研究对象，通过三个实验研究了被试的专 业知识、预警、认知负荷对基本锚定效应的影响，以期能够有效的利用基本锚定 效应，服务人们的生活。 实验一采用2×2的两因素完全随机实验，考察被试的专业知识对基本锚定 效应的影响。实验共有两个因素：锚定值、是否与被试的专业知识有关，其中每 个因素有两个水平，分别为：高锚定值、低锚定值；与被试的专业知识有关、与 被试的专业知识无关。实验结果显示，只有在与被试的专业知识无关的情况下才 会发生基本锚定效应，才会导致高的锚定值产生高的估计值，低的锚定值产生低 的估计值。 实验二同样采用2×2的两因素完全随机实验，考察预警对基本锚定效应发 生的影响。实验共有两个因素：锚定值、有无预警，其中每个因素有两个水平， 分别为：高锚定值、低锚定值：有预警、无预警。实验结果显示，预警有效的削 弱了基本锚定效应的发生。 实验三采用2×2的两冈素完全随机实验，考察认知负倚对基本锚定效应发 生的影响。实验共有两个因素：锚定值、有无认知负荷，其中每个因素有两个水 平，分别为：高锚定值、低锚定值：有认知负倚、无认知负倚。实验结果显示， 认知负荷影响了基本锚定效应的发生。 总的来说，虽然前人的研究证实基本锚定效应在日常生活中是非常普遍且稳 固的，但足本义通过实验研究发现我们还足可以采取一些有效的措施缓解基本锚 定效应的发生，从而为我们在生活中有效的利用基本锚定效应奠定了基础。 ◆ 关键词： 锚定效应；锚定研究范式；锚定值；影响因素 ? ? ? Experiment Experiment 1。a 2×2 two—factor completely randomized experiment，explores how the participant’S specialized knowledge affects the basic anchoring effect．The experiment includes two factors：one is the anchor value，classified into the high level and the low level，the other is the influence of the participant’S specialized knowledge， classified into being under the influence of the participant’S specialized knowledge and being not．The experimental results show that only without the influence of specialized knowledge will the basic anchoring effect take place with phenomena that the high anchor value leads tO high estimate value and that the low anchor value leads to the lOW estimate value． Experiment 2，also a 2×2 two—factor completely randomized experiment， explores how the early warning affects the basic anchoring effect．The experiment also includes two factors：one is the anchor value，classified into the high level and the low level，the other is about early warning，classified into being under the influence of the early warning and being not．The experimental results show that early warning relax the basic anchoring effect valid． Experiment 3，use a 2×2 two-factor