自媒体影评对电影传播的控制.docxVIP

　　随着网络化进程的发展，自媒体影评也在不断发展，对电影传播产生了深远的影响。 　　在网络时代，微博、微信公众号是自媒体影评的主战场，具有传播主体泛众化、传播渠道不断变迁、文本内容碎片化等传播特性。 　　文章通过结合具体的电影传播事例，运用传播学理论分析自媒体影评对电影传播的控制功能，总结出议程设置营造意见气氛、多级传播强化传播效果、打造意见领袖影响传播的电影传播流程。 　　自媒体；电影评论；电影传播；控制功能互联网技术迅猛发展，网络联通无限延伸，网络受众全阶层覆盖给影视行业带来巨大的冲击。 　　网络为网民提供了发声平台，随着网络影评的兴起，传统影评逐渐式微。 　　电影批评随之从传统的报纸、杂志、学术期刊等印刷媒介转移到网络。 　　网络影评经历了博客、论坛时代的萌芽期，门户网站、豆瓣网、时光网时代的快速发展期，如今来到了欣欣向荣的微博、微信公众号互动式发展期。 　　一、自媒体影评平台及表征随着网络技术发展和网络平台的建设，自媒体影评也生发出不同形式，微博、微信公众号是其主战场。 　　1．微博影评。 　　2009年，新浪微博诞生，微博影评也迅速在微博平台上发展起来。 　　微博所具有的@功能、转发评论功能等，增强了发言者与读者之间的互动关系。 　　140字内容上限，使得微博成为碎片化信息平台，短小的篇幅降低了读者阅读的难度，使内容更加容易在微博平台上传播。 　　快捷、即时、广泛的传播特点使微博迅速成为电影评论的主要平台。 　　微博上有大量电影自媒体博主，他们主要发布影视资讯、评论等信息。 　　电影自媒体分为团队运营和个人运营。 　　如桃桃淘电影电影通缉令毒舌电影等粉丝量过百万的电影自媒体大号，由团队运营，每日更新热门的电影资讯和影评。 　　团队运营的电影自媒体大号的内容易同质化，但团队运营保障了出品内容的稳定，使其能够吸引大量粉丝，形成影响力。 　　法兰西胶片木卫二波米等自媒体号属于个人运营平台，他们发布时间较灵活，内容个性化，语言风格多样，更符合博主本人的语言习惯。 　　由于摒弃了团队运营的模式化，个人号更加注重个体表达，发布的原创内容也更具生命力，因此容易吸引更多的黏性粉丝。 　　2．微信公众号影评。 　　微信作为继微博之后兴起的社交应用，成为迄今为止粉丝量增长速度最快的新媒体应用平台。 　　随着微信公众号的火爆，以影评为主打的公众号开始兴起，经历了几年的疆土开拓之后，如今这些公众号已占据影评行业的半壁江山。 　　在豆瓣、微博上积累了众多粉丝的电影大，纷纷开通微信公众号，在微信平台集聚粉丝，电影爱好者、普通影迷也可以通过个人公众号抒写观影感受。 　　微信公众号成为影迷聚集交流的平台，各路影评人百家争鸣，通过深刻、具有洞见的影评逐渐积攒人气，比如幕味儿反派影评虹膜等。 　　也有一些电影公众号紧跟热点，求快求新，凭着追逐热点的本领吸引眼球，收获不俗阅读量成绩。 　　二、自媒体影评的传播特征自媒体影评从传播路径、批评主体、传播信息文本等各方面，构建出新的话语批评场，甚至改变了电影的市场机制。 　　1．传播路径的迁移。 　　传统的影评传播，话语权掌握在拥有影视资源和电影专业知识的权威手中。 　　传统影评主要通过报纸、杂志等印刷媒体来传播，由于受到版面限制，以及出版过程需要撰稿、投稿、编辑把关、印刷、发行等一系列环节，影响了传播的时效性，往往不会对正在上映的电影产生显著影响。 　　除此之外，由于受到印刷媒体的技术限制，往往是影评人向读者单向传播，读者不能给出反馈意见，传播角色固定化。 　　随着互联网的兴起，网络影评逐渐出现，传播路径从印刷媒体向网络转变。 　　网络影评以论坛影评为起点，逐步发展到博客影评，再到如今的自媒体影评，如微博影评、微信公众号影评，形态多样且纷繁复杂。 　　网络影评的出现和发展，改变了传统影评的单向传播和批评主体的固定性。 　　最早出现的是论坛影评。 　　1998年12月建立的西祠胡同后窗看电影论坛以电影是生活的一扇后窗的口号吸引了大量电影爱好者。 　　2000年前后，北大新青年的电影夜航船论坛、新浪影行天下论坛、网易的我爱电影香港制造等较有影响力的影评论坛相继出现。 　　移动互联时代为电影评论发表、网友互动讨论提供了平台，早期网络影评平台为电影批评创造了开放和自由的空间，改变了传统的印刷媒体掌握话语权的状况。 　　基于网络媒体平台的互动性大大增强，传播者和接收者之间的界限越来越模糊，网友既可以是传播者，也可以是接收者。 　　凭借网络平台技术的优越性及话语空间的开放性，一大批优秀的网络影评人进入公众视野。 　　微博影评的出现，则在此基础上推进了全民影评时代的到来［1］。 　　由于微博按照时间顺序排列发布的博文，而不是按照对电影专业知识掌