茶叶品牌建设实践与思考.docxVIP

　　摘要茶业品牌经营是实现现代茶业的重要措施。 　　以广西农垦茶业集团大明山品牌工作实践为例，叙述了广西农垦茶业集团品牌建设的实践与现实意义，总结品牌建设中创新的工作措施与方法，取得的品牌建设成绩，肯定该项工作的必要性，并期望广西农垦茶业集团的茶叶品牌进一步做强做大，实现茶产业的转型升级。 　　关键词广西农垦；茶叶品牌；实践茶业生产经营是广西农垦农业重要的五大支柱产业之一。 　　进入21世纪以来，我国传统茶业迈上了新的发展平台。 　　在我国融入全球经济一体化大氛围的促进下，广西农垦茶叶从计划经济体制向市场经济体制的结构转型中，因茶叶产品日益丰富、销售形式和区域改变而形成的结构性过剩问题逐渐凸显。 　　在全面参与市场竞争为企业经营主体形式的前提下，加快广西农垦茶叶品牌的建设成为推动广西农垦茶叶产业发展的重要任务。 　　广西农垦茶业集团有限公司自2002年成立以来，坚持将实施品牌战略，走品牌兴企之路作为企业经营和发展的立足点和出发点，确立企业品牌建设同属生产和经营的重要范畴，明确以稳基地、严管理、强创新、提质量、拓市场为工作方针，以服务人民做好茶为宗旨，全力打造广西农垦茶叶大明山品牌。 　　通过广西农垦广大茶人60多年来的不懈努力，广西农垦茶业大明山品牌，成为了建国以来广西60最具影响力品牌、中国名牌农产品、广西名牌产品和广西著名商标，品牌价值达204亿元。 　　是目前