基于生态伦理的森林旅游产品开发模式.pdfVIP

维普资讯 第27卷第4期 长春师范学院学报 (自然科学版) 2008年 8月 V ．27 No．4 JournalofChangchunNormalUniversity{NaturalScience) Aug．2OO8 基于生态伦理的森林旅游产 品开发模式 罗金华 (三明学院经济管理系，福建三明 365004) 【摘 要]概述了生态伦理以及生态补偿、绿色营销的涵义，分析绿色营销与森林旅游之间的内在联 系，并以绿色营销理论为指导，从森林旅游产品的可持续发展 目标、开发技术和开发重点等三个层面 上，探讨既与 自然生态环境保护 目标相一致又与旅游市场需求相适应的森林旅游产品开发途径 ，提出 “生态、创新、主题、本土、休闲、体验”六环节开发模式。 【关键词】森林旅游；生态伦理；生态补偿；绿色营销 ；产品开发；模式 [中图分类号]F59o [文献标识码]A 【文章编号]1008—178x(2oo8)o4—0083—07 随着人们 回归 自然、认识 自然的愿望与 日俱增 ，以森林公园、 自然保护区为主体 的森林旅游得到迅速 开发，成为现代旅游发展的新趋势…。但是，目前森林旅游开发却存在着与森林生态环境保护相矛盾、与旅 游市场需求相脱节等问题。一方面，在经济利益驱动下，森林资源无序开发利用，造成环境污染、资源破 坏、与景观环境不协调等现象，付出了较大的资源环境代价，威胁着森林资源的永续利用；另一方面，缺乏 反映森林旅游特点的理论体系，森林旅游开发与管理的科学性、可操作性不够，大多沿用传统旅游规划的原 理与方法，产品开发方法单一，造成项 目重复雷同、产品无特色、无法满足市场需求等问题，经营效益低 下。森林旅游产品开发成为森林旅游经营管理和研究的难点。分别以 “森林旅游”和 “森林旅游产品开发” 为题名或关键词，在维普 中文科技期刊数据库 中检索，得出的结果是从 1989年至今有关森林旅游的学术论 文达 1166篇，而关于森林旅游产品开发的文章只有4篇，如兰思仁提出森林旅游产品适宜性评价以市场为 导向的原则L引，游云飞讨论了森林旅游产品的市场营销策略3【l。笔者以为，符合生态伦理，实现可持续发展 对于森林旅游产品开发至关重要 ，需要走一条既能落实生态环境保护又能面 向市场的综合性开发途径。本文 基于生态伦理和生态补偿的思考，试图应用绿色营销理论，探讨一种较为理想的开发模式，指导森林旅游产 品开发实践。 1 生态伦理及与之相关的概念 森林系统是陆地上最大的生态系统，不仅肩负着维护地球生态环境系统的重任 ，也是开展森林旅游活动 的资源依托。作为一种资源依赖性很强的活动，森林旅游开发首先必须尊重生态伦理，注重生态补偿 ，履行 好保护地球生态环境的责任 ，协调人地关系，其次要研究旅游供需关系，引入市场营销理论。生态补偿和绿 色营销都是生态伦理的重要 内容 。 1．1 生态伦理 生态伦理学也称环境伦理学，产生于上世纪六七十年代 ，是生态学、环境科学与哲学、伦理学相互交融 的产物，其价值观的哲学基础是以生态中心主义平等为最高原则的生态整体主义世界观，把道德对象从人类 扩展到整个 自然物，把价值坐标从人与人之间的功利关系转移到生态圈内部的功利关系，把伦理关系从人与 人之间的关系延伸到人与 自然之间的关系L4J。这种人与 自然之间应当建立一种平等的伦理关系的观点，改变 了人类对 自然资源利用的盲 目性，为生态环境保护提供了人文动力，具有强烈的时代特征，为人类保护地 [收稿 日期]2OO8—06—15 [基金项目]福建省青年科技人才创新项 目 (2007~092)。 [作者简介]罗金华 (1964一)，男，福建沙县人，三明学院经济管理系讲师，硕士，从事旅游规划、开发与管理方面的研究。 · 83 · 维普资讯 球、解