本科毕业论文-国内白酒行业品牌营销的对策研究——以泸州老窖为例.docVIP

毕业论文（设计） 论文题目： 国内白酒行业品牌营销的对策研究 ——以泸州老窖为例 学生姓名： 学 号： 所在院系： 专业名称： 届 次： 指导教师：  目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc389131588 HYPERLINK \l _Toc389131589 一、绪论 PAGEREF _Toc389131589 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389131590 二、白酒行业开展品牌营销的理论支撑 PAGEREF _Toc389131590 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389131591 （一）品牌的概念 PAGEREF _Toc389131591 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389131592 （二）品牌营销的特点与发展 PAGEREF _Toc389131592 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389131593 三、我国白酒行业现状与问题剖析 PAGEREF _Toc389131593 \h 4 HYPERLINK \l _Toc389131594 （一）我国白酒行业发展现状和环境分析 PAGEREF _Toc389131594 \h 4 HYPERLINK \l _Toc389131595 （二）我国白酒行业品牌营销问题剖析 PAGEREF _Toc389131595 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389131596 四、泸州老窖品牌营销实践与启示 PAGEREF _Toc389131596 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389131597 （一）泸州老窖集团概况 PAGEREF _Toc389131597 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389131598 （二）泸州老窖品牌营销战略模式分析 PAGEREF _Toc389131598 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389131600 （三）泸州老窖品牌营销的启示 PAGEREF _Toc389131600 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389131601 五、提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择 PAGEREF _Toc389131601 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389131602 （一）精确品牌定位 PAGEREF _Toc389131602 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389131603 （二）注重品牌传播 PAGEREF _Toc389131603 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389131604 （三）实施品牌强强联合，提升品牌价值与声望 PAGEREF _Toc389131604 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389131605 （四）探寻消费者需求偏好变化，主动调整品牌战略与策略 PAGEREF _Toc389131605 \h 10 HYPERLINK \l _Toc389131606 （五）构建售后服务保障体系，提升服务品质和顾客感知价值 PAGEREF _Toc389131606 \h 10 HYPERLINK \l _Toc389131607 （六）培养引进与外借并重，储备品牌营销专业人才 PAGEREF _Toc389131607 \h 11 HYPERLINK \l _Toc389131608 六、结论 PAGEREF _Toc389131608 \h 11 HYPERLINK \l _Toc389131609 参考文献 PAGEREF _Toc389131609 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389131610 致谢 PAGEREF _Toc389131610 \h 13 淮南师范学院2014届本科毕业论文 PAGE 14 PAGE 15 国内白酒品牌营销问题与对策研究 摘 要：在市场经济不断发展的今天，产品的品牌种类越来越多，消费者的选择也越来越多，所以消费者的观念也有所改变，品牌对企业的作用也更加重要，各企业要想在这场没有硝烟的战争中赢得胜利就要不断增强自己的品牌意识，品牌意识即企业认识到品牌的作用并且运用到企业的日常经营中，未来的竞争是各品牌之间的竞争，企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国白酒行业历史悠久，营销模式也因为市场的变化在不断发生改变。此篇文章通过分析我国白酒行业发展现状，结合泸州老窖的品牌营销案例，总结出提升我国白酒品牌价值的方法，进而为我国白酒品牌营销提供借鉴和参考。 关键词：白酒；品牌；品牌营销；