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语境平面广告设计论文 　　1分析平面广告设计中语境11言语语境言语语境是指由语音、词句、短语、语法等因素构成语言中的上下文，以言语语境为信息传递的媒介，使交际者熟练掌握语言运用，用语言的形式传递新信息。 　　在平面广告设计的言语语境中，言语语境是对设计作品自身的造型、颜色、图片、文字等要素进行有序组合。 　　12情境语境情境语境是非言语语境中最重要的一部分。 　　情境语境是指在一定的情景中时间、地点、人物、事件发生的言语行为。 　　情景语境相当于平面广告设计作品的使用情境，通过作品的发生背景，强调设计作品的特定环境和时间内人们对作品产生的心灵感受。 　　在广告设计中离不开使用情景的应用，使用情景在平面广告设计中具有重要意义。 　　如果在广告设计中不重视情景语境的应用，随意设计几个像样的符号和图片，那设计出来的作品完全失去象征意义，人们也无法看懂作品中设计者所依托的意义。 　　因此，在平面广告设计时，在使用情境中，根据情境中人物、事物、社会事件、环境问题等关系准确设计符号，另外，对作品中的角色和行为要有一定的含义，这样设计出来的作品才有象征意义，能有效表达作者的思想情感。 　　［2］2语境在平面广告设计中的作用21语境有利帮助人们理解广告指示语的意义大家都看过广告，广告一般是由广告语和图片组成。 　　广告语是指广告指示信息的词语或语句。 　　话语和语境的关系是在语