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广告翻译Advertisements Translation 广告的分类 （1）按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性）： 政治广告 公益广告 ② 商业广告（营利性）：包括传达各类商品信息、品牌信 息、服务信 息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告。 （2）按媒介分类： ①大众传播类：报纸、杂志。 ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历广告、 贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等 ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 ⑤网络平面广告 广告的功能与作用 传递信息 沟通产需 激发需求 增加销售 促进竞争 开拓市场 介绍知识 指导消费 丰富生活 陶冶情操 广告英语的语体特点 （1）词汇方面 ①喜用口语化色彩较为鲜明的短语，特别是一些简短的动词和形容词，如：come, go, get, use, know, look, taste, feel, do, buy, take, love, have, good, fun, real, rich, special, great等。这类词语经济实用、朗朗上口、易记易传。 ②大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级， 如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.（精美的每日特餐和令人垂涎的点心）是一则餐厅广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑 ③ 创造新词，增强吸引力和趣味性。 如：The Orangemostest Drink in the world. （世界上最纯正的橙汁饮料。） 这是一则饮料广告，其中Orangemostest实际等于orange＋most＋est, most与est用在orange后，表示这种饮料是橙汁中的极品。 其他：superfine(super+fine), camcorder (camera+recorder)等. ④ 使用节略词与合成词，一目了然。 如：ForRent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas.这里的bdm， mod，furn， mo，A/C avail after Xmas分别指 bedroom, modern, furniture, month, air conditioning, available 和Christmas。。 （2）句法方面①广泛使用简单句与省略句。例1：I love this game.(美国NBA广告)。例2：Eat Eat Eat Eat Not Feel the Least Bit Guilty.（爆米花广告） ②频繁使用祈使句。例1：Get Met (Metropolitan Life Insurance).It pays.(人寿保险广告)例2：So come into McDonald and enjoy Big Mac Sandwich.(麦当劳广告) ③使用第一、第二人称，拉近与读者的距离。例如：Just because you brush your teeth doesn’t mean you do it right！（电动牙刷广告）本广告使用第二人称you,将原文的口语风格准确地传达了出来，营造了一种亲切的气氛，仿佛是商家在以充满自信的口吻来与顾客交流，增强了广告的感染力。 ④大量使用疑问句。疑问句能制造悬念，启发读者，引起共鸣，激发他们的好奇心，从而引诱消费。比如：Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?（旅行社广告） （3）修辞方面 ①双关（pun）双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣。例如：The offspring of Spring.（皮瑞尔矿泉水广告）这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring 则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。 ②比喻（simile）比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：A compute