女性消费行为研究方法.pptVIP

《女性消费行为与研究方法》 （全校选修课） 杨晓燕教授 广东外语外贸大学管理学院 主要内容 女性学和女性主义理论 女性已成为全人类关注的焦点，这是因为在多数文化下，女性的“消费”和“被消费”特征经常出现在人们的视野中。 从完整意义上关注女性的学科当属女性学和女性主义。 女性学和女性主义的含义 女性学（Women’s Studies）是一门关于作为整体的女性的本质、特征、存在形态及其发展规律的科学。 女性学不同于“女性的科学”。女性的科学泛指关于女性的各种学科。如自然科学或社会科学的某些学科：解剖学、生理学、心理学、历史学、文学、教育学等，都以研究女性特征为出发点和分支，相继产生了妇产学、女性生理学、女性心理学、妇女史学、女性文学、女性教育学等。 女性学 女性学于70年代在美国迅速兴起,它源于20世纪60年代后半期至70年代前半期的妇女解放运动。 女性学的研究对象： 女性的自然属性 社会属性 精神属性 女性的众多属性与众多产品和服务相联系，从某种意义上说，女性的属性通常可以通过所拥有的物质形态和生活方式来表达。 女性主义 女性主义（Feminism）一词源于英语，泛指欧美发达国家中主张男女平等的各种思潮。它是西方女权运动的概念。 女性主义派系： 自由主义女性主义 社会主义女性主义 马克思主义女性主义 有色人种女性主义 激进派女性主义 后现代女性主义等。 女性主义实践 女性主义有