我国汽车网络营销的必要性及发展对策.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc250378878 摘要 1 关键词 HYPERLINK \l _Toc250378881 1 HYPERLINK \l _Toc250378882 引言 1 HYPERLINK \l _Toc250378883 一、我国汽车网络营销发展的必要性 2 （一）汽车营销所呈现的特点 HYPERLINK \l _Toc250378884 2 1.面对客户的需求 HYPERLINK \l _Toc250378885 2 HYPERLINK \l _Toc250378886 2.实现汽车企业与顾客的双向沟通 2 HYPERLINK \l _Toc250378887 3.获取相对较低的成本 2 HYPERLINK \l _Toc250378888 4.便利用户的购买 3 HYPERLINK \l _Toc250378890 （二）我国汽车网络营销存在的问题 3 HYPERLINK \l _Toc250378891 1.网络营销的发展策略缺乏系统研究 3 HYPERLINK \l _Toc250378892 2.汽车网络营销的具体业务还处在初级阶段 3 HYPERLINK \l _Toc250378893 3.网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实 3 HYPERLINK \l _Toc250378894 4.网络营销缺乏专业人才 4 HYPERLINK \l _Toc250378895 5.物流效率低，物流网络不完善 4 HYPERLINK \l _Toc250378895 6.网络消费群体尚未形成 4 HYPERLINK \l _Toc250378895 7.网络媒体的作用有待进一步发展 4 HYPERLINK \l _Toc250378896 二、我国汽车网络营销发展所存在的问题分析 5 HYPERLINK \l _Toc250378897 （一）传统营销与网络营销的冲突 5 HYPERLINK \l _Toc250378898 1. 汽车网络营销改变了传统营销的渠道模式 5 HYPERLINK \l _Toc250378899 2. 网络营销成为新的营销模式 5 HYPERLINK \l _Toc250378900 （二）销售者对网络营销认识的不清，导致营销效果不佳，方式不活 5 HYPERLINK \l _Toc250378901 （三）安全方便的网络支付方式机制不成熟 6 HYPERLINK \l _Toc250378902 （四）物流业的整体发展水平较低 6 HYPERLINK \l _Toc250378903 （五）相关法律法规不完善 6 HYPERLINK \l _Toc250378904 三、我国发展汽车网络营销的若干对策 6 （一）从战略高度充分认识网络营销 HYPERLINK \l _Toc250378905 6 （二）充分利用有效资源对汽车网络营销进行宣传 HYPERLINK \l _Toc250378906 6 （ HYPERLINK \l _Toc250378908 三）强化网络技术研究，保障网上交易的安全性 7 （四）加强物流业基础设施建设，建立科学、合理、优化的配送网络，大力发展第三方物流 HYPERLINK \l _Toc250378907 7 （五）努力培养汽车网络营销人才建立一支专业营销队伍 HYPERLINK \l _Toc250378909 7 HYPERLINK \l _Toc250378910 （六）强调汽车营销的个性化 .8 HYPERLINK \l _Toc250378911 （七）加强政府的指导作用 ..8 HYPERLINK \l _Toc250378912 结论 8 致谢语................................................................................................................................................9 HYPERLINK \l _Toc250378913 参考文献 9 我国汽车网络营销的必要性及发展对策 苏敏超 三明学院10级市场营销（专升本） 福建三明 365004 摘要：人类进入信息时代，传统营销的弊端已渐渐暴露出来，网络营销作为网络HYPERLINK /class_free/3_1.shtml经济活动的主要内容开始进入人们的普通生活。随着计算机互联网络的发展，网络营销的优势开始得到了体现。网络时代，发展网络营销是促进我国汽车企业市场全球化的一种重要方式。汽车网络营销