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二：对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败的是的原因进行分析 水井坊的图片 酒鬼酒的包装分析 包装设计拴麻绳的做法“酒鬼酒”用得最早，那时的“酒鬼酒”包装给人一种粗犷的、不拘一格的感觉，加上“酒鬼酒”的品质，很快博得了消费者的认可。由此可见，白酒的包装要结合它的品位和营销文化，因为白酒有主题才能行销。 出现失败的原因 在这样的设计出来不久，某些品牌就进行模仿，从而出现了不再特别，并且给人一种粗制滥造的恶劣形象，最终包装策划成了噱（JUE)头，产品被绳吊死。 小糊涂包装分析 香气悠久、味醇、厚、入口甘美、入喉净爽、各味协调、恰到好处。 小糊涂仙珍藏品的瓶型、包装典雅大度，尽显优质名酒的品位风范；透明玻璃瓶型造型大方雅致，线条流畅，图案精美吉祥，既有珍藏装饰的立体美感，又有细腻抽象的欣赏趣味。外盒包装既端庄大方、又活泼新颖，沉稳中有动感，大气中显变化。色彩鲜明醒目，吉祥喜庆，尽显和谐雅致之美。小糊涂仙珍藏品，天然溶洞老熟，真心诚意酿制，与老友开怀品饮，向亲朋馈赠贺礼，可尽享上品美酒之精华，传达长久深厚之情意。 今世缘包装分析 “今世缘”酒卖点就在于一个“缘”字,它突出了由姻缘、情缘、亲缘、友缘等交织在一起的“缘”文化,其作为情侣相倾诉的媒质,成为婚宴喜酒的首选品牌,与消费者形成心理共鸣。 和旺酒包装分析 它的包装和传统的白酒有很大的差别,,设计思想延承了旺旺集团产品的风格—亲和\随意.这种让人耳目一新的设计很受欢迎,这是就是他轰动一时的原因所在. 失败的原因 可是最终还是没有在市场上站住脚,因为他让人不清楚,和旺酒究竟是健康的酒\纯净的酒,还是突出和旺的吉祥寓意的酒. 水井坊包装的分析 水井坊将传统与现代、艺术与技术、文化与经济相结合，是历史、文化、时尚三位一体的集大成者。 水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致，并一举荣获第30届“莫比”包装设计奖和最高成就奖（全场总评）。水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥有专利最多的酒包装。其创新环保的包装理念在业内独树一帜。 纵现整个包装，金木水火土五行结合，体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源。 五行结合： 金，水井坊外盒以狮头铜环作为开启机关； 木，酒瓶下垫以木质基座，可作烟缸使用； 水、火，酒乃“水赋形，火赋性”； 土，中国白酒不同于世界上其它蒸馏酒的重要区别，就在于窖泥中微生物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培养后的产物，白酒缺此不可；嵌在木基底座内的双狮白瓷牌也是土烧制而成。 从以上几点可以总结出:白酒的包装都是盛行一时,真正的包装策略没有做到位,考虑不全面,只看到的是短期的效益,而忽视长期的效益,容易被模仿. 三:根据你所观察的实际例子,评价国内一些企业对产品策略包装的运用 包装策略主要有以下几个方面: 1:类似包装策略 2:差异包装策略 3:配套包装策略 4:等级包装策略 5:附赠品包装策略 6:改变包装策略 众观国内企业的对产品的包装策略都具备了这几点,但是,往往缺乏创意,一味的模仿,从而导致了最终的泛滥,给人一种反感的味道.所以,国内企业对产品策略的包装运用还是需要进一步的研究和学习.设计出有创意,能吸引消费者眼球的包装,为企业创造更多源源不断的价值. * 茅台酒的“外衣”与白酒包装 第一组:童敏渊 一：分析茅台酒包装长期不变的根本原因： 1：认为茅台酒品质独一无二，有“国酒”的至尊的地位，并不需要更换包装。 2：自己的的图案和酒瓶用了那么多年，怕换了新的包装会造成消费者的怀疑，设置认为是假酒。 3：认为酒香不怕巷子深，自己有着悠久的历史，有历史的作为基底，几乎每个人都耳熟能祥，何必去换包装，认为自己的酒有着独特之处，不易被人仿冒。 *