宝马品牌2018年度战略合作传播方案.pptx

2018宝马战略合作方案一点资讯全国营销中心呈上CONTENTS 价值革新 开放发展1一点资讯为内核，构筑开放式、扁平化营销平台营销展望 宝马进阶2以宝马1系为突破口，解码宝马2018营销新姿势1价值革新 开放发展一点资讯为内核，构筑开放式、扁平化营销平台精修于内-深耕人工+智能价值营销 1.0算法私人定制价值阅读持续升级人工深度化运营突破融合-从人工智能到媒体联盟2018-价值营销 2.0突破边界营销融合2018年，一点资讯与更多行业伙伴共同开展关于媒介演进和内容分发的探讨将“X+Y”式的跨界合作升级发挥到极致，展望未来媒介演进和营销模式的升级代表未知变量存在于瞬息万变的移动互联网市场每个变量的产生，带来传统格局的颠覆和行业边界的延展移动新闻资讯行业的变量Y内容分发模式的变革移动数字营销模式的创新产品引力：从内容合作到链接生活链接生活服务跨领域内容输出美食-大众点评/美团旅行-去哪儿家装-齐家招聘-58同城购物-苏宁长视频短视频问答内容引力：让价值观贯穿内容生态自媒体内容生产商业变现价值观引导内容投资地方创客牌照图文CPM流量分成内容创业孵化营一点大学粉丝打赏视频汽车事业部点金计划互动商业合作电商+订阅技术引力：成为开放的内容分发服务平台浏览搜索输出硬件输出软件订阅推荐兴趣引擎一点日报机OPPO浏览器数据引力：先谈服务 再谈营销 深挖数据价值一点Insight 数据平台Smart Feeds市场引力：打造娱乐+体育两大领域爆款IP中国有嘻哈前六强聚首！燥起来的精彩！感受不同的自己！10.28@宁波15000人狂欢南京、宁波、天津、西安、福州、海口6城接力一点资讯×泡泡跑产品引力内容引力市场引力数据引力技术引力媒体迭代升级变量变量间的交叉作用，放大创新效应71组签约艺人自有创意视觉厂牌音乐与青年文化烈性碰撞自制内容团队6大音乐节多元媒体矩阵北京反主流青年文化天生反骨#触手可及#因房而异#川渝陷阱9大领域·多元年轻世界在下沉，我们在狂欢#三十而已青年文化观察者记录者海量资源强推最具古韵的潮流说唱舞台2018观众出题Freestyle演绎金曲组队battle老三强@西安新三强说唱西安城2018突破媒体边界，构筑媒体营销融合体系快速增长的红利平台5900万5.5亿安装量日覆盖用户数DAU56mins60万自媒体账号数量单日人均使用时长Source：一点资讯用户数据，2017.102营销展望 宝马进阶以宝马1系为突破口，解码宝马2018营销新姿势1500%品牌圈层融入的胜利长期与其他潮流品牌进行联名合作，不断为自身品牌注入年轻血液滑板品牌出身，成为美国最能诠释街头文化的殿堂级品牌消 费认 同 感圈圈潮流层文文化层化个性格调【人群特点】重视消费认同感——源自于年轻人圈层文化对潮流、个性、格调、兴趣的感性认同74%注重品牌数字化内容 36%需要充分了解品牌信息59%年轻人购车前参考汽车自媒体意见数据来源：艾瑞iResearch数据网判 断 力更 富 有叛理性逆性理叛逆评 价评 价质 感质 感价 格价 格消 耗消 耗【人群特点】更具消费判断力——年轻人能够获取更加丰富的信息，例如价格、评价、质感、消耗，做出理性判断消费选择=大脑运作消费选择=大脑运作感 性理 性理 性感 性左脑右脑【洞察总结】左右脑定义——年轻人的消费选择如同大脑的运作，右脑控制感性，左脑控制理性，要兼顾年轻人的左右脑宝马1系传播策略左右 共声刺激感性消费，满足理性消费“右声”圈层发声YO!频道，打造年轻圈层文化阵地频道年轻文化阵地品牌进入年轻人文化圈层【品牌结合】：YO!频道打造年轻文化阵地，聚合品牌人群，帮品牌打入年轻人的文化圈层平台千万级重磅资源推广频道自动订阅上线时间-2018年Q1末频道曝光预估-8000万热门搜索推荐推荐CardYO频道卡片移动APP推广墨迹天气、爱奇艺、芒果TV等等10多家重量级应用站内最优资源海量资源强推全国户外大屏明星海报传播规划Q1阶段Q3阶段cv《造音嘻哈音乐节》年轻地带嘻哈带来年轻人的音乐躁VICE 合作《天方夜探》项目探寻不同城市夜幕下躁动的年轻文化和生活摩登天空合作《摩登人设进化论》撕裂传统标签，人设进化展示年轻真我Q2阶段cvQ1短视频5期内容五座城市重庆成都年轻人夜生活地下文化北京#屯里的德扑人生#西安上海品牌权益：品牌车型露出/栏目冠名合作举例：北京 #屯里的德扑人生#Q1夜间试驾直播间“夜故事”“夜故事”5位年轻夜行者讲述他们的播放量：20万+老三说牌播放量：60万+Q15篇软文软文内容产出根据短视频内容产出相关软文软性渗透品牌理念天方夜探北京篇：北京 #屯里的德扑人生#话题示意《天方夜探北京篇：北京 #屯里的德扑人生#》《年轻人们：新世纪文身战士的放肆之夜》推送形式：图文软文/图集大图Q1年轻不为迎合长