资本边际效率递减规律.PPTVIP

《消费经济学》 全国高等教育自学考试 市场营销专业 《消费经济学》 教材 全国高等教育自学考试 市场营销专业 （独立本科段） 《消费经济学》 主编：伊志宏 中国人民大学出版社 * 《消费经济学》 * 本书框架 上篇：微观篇 微观经济运行中的消费 第一章 绪论 第二章 消费者的消费决策 第三章 消费者的储蓄决策 第四章 消费者的投资决策 第五章 消费者的劳动供给决策 第六章 消费信贷 下篇：宏观篇 宏观经济运行中的消费 第七章 消费函数 第八章 消费需求 第九章 消费需求与宏观经济政策 第十章 消费结构 第十一章 消费方式 第十二章 消费者保护 课时安排：3天，6课时/天 * 《消费经济学》 * 考试介绍 考试时间 闭卷、笔试 往年题型：满分100分，60分及格 选择题部分：单选题（25小题，每小题1分，共25分） 多选题（5小题，每小题2分，共10分）； 非选择题部分：名词解释题（5小题，每小题3分，共15分） 计算题（1小题，每小题8分，共8分） 简答题（5小题，每小题6分，共30分） 论述题（1小题，每小题12分，共12分） * 《消费经济学》 * 参考书目 西方经济学（微观部分·第六版）.高鸿业.中国人民大学出版社2014-7-1 西方经济学（宏观部分·第六版）.高鸿业.中国人民大学出版社2014-7-1 * 《消费经济学》 * 第一章 绪论 主讲 石立 本章框架 第一节 消费者及其行为 第二节 消费经济学的研究对象 第三节 经济学对消费问题认识的历史演变 * 《消费经济学》 * 第一节 消费者及其行为 一、消费经济学所研究的消费者行为 消费者是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。包括个人、家庭、团体。 经济学研究的是人的经济活动，消费经济学研究的是与消费有关的人的经济活动。 消费者活动的一般特征是：消费者在获取了可支配的经济资源（收入、时间）后，通过一系列的消费和投资决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度的满足自身的需要（物质消费需要、精神消费需要、当期消费需要、将来消费需要、财产增值需要等）。 * 《消费经济学》 * 因此消费者的行为包含了以下3个层次： 1.消费者资源的初次分配（消费与储蓄的分配） 2.消费者资源的再次分配（各大类消费商品的分配） 3.消费者的资源消费---购买决策（具体商品的购买） P13，图1-1 * 《消费经济学》 * 【练习】单选-2013年4月3．消费者行为（ ） A．包括两个层次 B．包括三个层次 C．就是消费者的储蓄行为 D．就是消费者的商品购买行为 答案：B * 《消费经济学》 * 二、消费者行为的特征 1.效用最大化原则（自身满足程度的最大） 2.习惯性（行为方式受过去习惯的影响） 3.不可逆性（消费水平的不可逆） 4.示范性（受周围人的影响） 5.复杂性（是个人特征、心理特征共同作用的结果） * 《消费经济学》 * 【练习】单选-2012年4月2.消费者行为不仅受自身收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响，这被称为消费者行为的（ ） A．习惯性 B．复杂性 C．不可逆性 D．示范性 答案：D * 《消费经济学》 * 【练习】单选-2014年4月2．消费者的消费支出不仅受目前收入水平的影响，而且也受自己过去收入水平和消费水平的影响，指的是消费行为哪方面特性?（ ） A．习惯性 B．示范性 C．不可逆性 D．复杂性 答案：A * 《消费经济学》 * 消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学科，是西方经济学的一个分支。 西方经济学按照考察对象和分析立足点不同，可以分为宏观经济学和微观经济学，相应的消费经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方向。 一、微观消费者问题 二、宏观消费者问题 第二节 消费经济学的研究对象 * 《消费经济学》 * 一、微观消费问题 微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。 * 《消费经济学》 * 二、宏观消费问题 是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋势等。 可