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中国药事 2019年3月 第33卷 第3期 331
·国外药事·
基于品牌价值理论的国外医药企业品牌发展经验
与启示
* *
杨文菊，黄烈雨，陈宁，李祺 ，汪晓凡 （北京中医药大学管理学院，北京 100029）
摘要 目的：总结国外医药企业品牌发展经验，为我国医药企业品牌发展提供参考。方法：选择美国、
日本、德国三国知名医药企业为研究对象，基于品牌价值发展“五要素”理论模型，运用文献研究法，
从技术创新、有形资产、无形资产、质量和服务五个角度总结国外医药企业品牌发展经验。 结果与
结论：经总结提炼，对我国医药企业的启示包括强化技术创新意识，加大创新研发投入与管理；深化质
量管理机制，巩固品牌建设根基；建立知识产权战略，以文化和社会责任建设促进品牌价值提升；扭转
传统服务理念，以患者为中心提升服务能力；有选择地延伸产业链，巩固品牌发展物质基础。
关键词： 医药企业；品牌发展；品牌价值发展理论；国际经验
R95 A 1002-7777(2019)03-0331-06
中图分类号： 文献标识码： 文章编号：
doi:10.16153/j.1002-7777.2019.03.015
Experience and Enlightenment of Brand Development of Foreign
Pharmaceutical Enterprises Based on Theory of Brand Value
* *
Yang Wenju, Huang Lieyu, Chen Ning, Li Qi , Wang Xiaofan (School of Management, Beijing University of
Chinese Medicine, Beijing 100029, China)
Abstract Objective: To summarize the experience of brand development of foreign pharmaceutical enterprises
and to provide references for the brand development of Chinese pharmaceutical enterprises. Methods: Some
well-known pharmaceutical enterprises in the United States, Japan and Germany were selected for research. The
experience of brand development of foreign pharmaceutical enterprises was summarized by using the method of
literature review from five aspects——technological innovation, tangible assets, intangible assets, quality and
service based on the model of five elements theory of brand values development. Results and Conclusion:
The summarized enlightenment to pharmaceutical enterprises in China lies in the followings: strengthening
the awareness of technological innovation and increasing investment and management of innovative RD;
deepening the quality management mechanism and consolidatin
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